消費(fèi)觀念不斷變化 衛(wèi)企營(yíng)銷方式持續(xù)升級(jí)

在如今的行業(yè)大環(huán)境下，衛(wèi)浴企業(yè)一定要下大力度把脈消費(fèi)者心理，合理的做出戰(zhàn)略調(diào)整，打造符合消費(fèi)者理念的新型營(yíng)銷方式，方能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)的一席之地。

衛(wèi)企營(yíng)銷方式演變持續(xù)進(jìn)行

衛(wèi)浴企業(yè)隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的變化，也不斷的改變著營(yíng)銷策略，從一開(kāi)始的"功能性"消費(fèi)，慢慢演變?yōu)楹髞?lái)的"品牌"營(yíng)銷，最后到如今的"體驗(yàn)式"消費(fèi)，據(jù)了解，最近又有企業(yè)開(kāi)啟了"參與式"消費(fèi)模式，并且此模式一經(jīng)推出，就受到了消費(fèi)者的推崇。這也意味著家具消費(fèi)需求發(fā)生了一次關(guān)鍵的躍遷――消費(fèi)需求第一次超出了衛(wèi)浴產(chǎn)品本身，不僅局限于家具產(chǎn)品的物化屬性，更多延伸向了社會(huì)屬性：買東西能讓消費(fèi)者參與到什么樣的新體驗(yàn)參與進(jìn)程中去。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)價(jià)值

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用率的進(jìn)一步提高，年輕人，尤其是80后消費(fèi)人群作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要用戶群體，其營(yíng)銷價(jià)值和用戶地位得到了前所未有的重視。在一些發(fā)達(dá)地區(qū)，青年族群和高收入市場(chǎng)已經(jīng)步入體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境可以推動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)價(jià)值更充分地展現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)用戶參與程度和營(yíng)銷活動(dòng)娛樂(lè)性的要求日益凸現(xiàn)，單純的廣告或活動(dòng)冠名，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足品牌互動(dòng)營(yíng)銷的深層需要。這就需要衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行參與式營(yíng)銷，借此，衛(wèi)浴企業(yè)既可持續(xù)了解客戶的想法和需求，又可在價(jià)值交換時(shí)與客戶進(jìn)行更緊密、更及時(shí)的互動(dòng)。

參與式營(yíng)銷方式備受親睞

如今，品牌不再高高在上，消費(fèi)者已經(jīng)上升到更高的位置，因此，在如今的家具市場(chǎng)環(huán)境下，任何品牌如果簡(jiǎn)單地按照自己的推斷去制訂品牌策略，去滿足消費(fèi)者體驗(yàn)，則意味著冒險(xiǎn)和錯(cuò)誤。

衛(wèi)浴品牌要想得到消費(fèi)者的認(rèn)同，一個(gè)最好的辦法就是讓消費(fèi)者參與品牌建設(shè)，由他們主動(dòng)提供自己的想法和做法，以往的專業(yè)和正統(tǒng)營(yíng)銷理念正受到消費(fèi)者自我意識(shí)的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，只有引導(dǎo)、迎合消費(fèi)者的行為和體驗(yàn)，才能使品牌的營(yíng)銷效果得到最大程度的釋放。因此，體驗(yàn)式營(yíng)銷被企業(yè)提升到更加重要的位置。