本屆潭洲展最“潮”品牌，宏陶這波營銷好在哪?

　　7月24日，2020屆潭洲陶瓷展正式謝幕。本屆潭洲陶瓷展，陶企不管是從展位設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)，還是從營銷推廣、宣傳策劃，玩法都比以往更有突破。這其中要說把“國潮風(fēng)”玩出效果的，應(yīng)該要數(shù)宏陶的“HONG”館(連碧桂園楊國強(qiáng)都來“打卡”了!)。

　　文創(chuàng)IP、快閃街舞、樂隊(duì)表演……陶城君認(rèn)為，宏陶這場(chǎng)營銷“秀”成功的原因主要包括幾點(diǎn)：

　　利用抽獎(jiǎng)等方式提前進(jìn)行話題預(yù)熱和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)(據(jù)陶城君了解，宏陶“文創(chuàng)產(chǎn)品”參與抽獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)近千人，觀眾兌獎(jiǎng)時(shí)又是一波引流，不能更機(jī)智!);

　　展會(huì)期間通過快閃街舞、樂隊(duì)表演等“新潮玩法”迅速聚攏人氣，提升關(guān)注度;

　　展位現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)360°全方位年輕化場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)的場(chǎng)所，遍布“打卡”觸發(fā)按鈕，充滿參與感;

　　原創(chuàng)“國潮”IP，增加記憶點(diǎn)，并通過巨型公仔、特色文創(chuàng)等內(nèi)容充實(shí)，進(jìn)行品牌升級(jí)推廣;

　　“蹭”(國潮風(fēng))熱度的同時(shí)又符合品牌調(diào)性，宏陶“坐擁”500年窯火不斷的南風(fēng)古灶，在“國風(fēng)”推廣方面本就具有天然優(yōu)勢(shì)…

　　除了這些以外，宏陶在本屆潭洲展上的大動(dòng)作還包括：2020年7月21日，為進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容營銷方面的升級(jí)，宏陶聯(lián)合《現(xiàn)代裝飾》推出大型設(shè)計(jì)師文化主題訪談欄目“設(shè)計(jì)的文脈”并舉行了首映儀式。

　　品牌創(chuàng)立的第三個(gè)“新十年”，宏陶正式提出“品牌升維”之戰(zhàn)，從產(chǎn)品升級(jí)、營銷升級(jí)兩大維度進(jìn)行。本質(zhì)上來講，不管是“新潮”營銷還是文化欄目的設(shè)立本質(zhì)都是宏陶品牌升級(jí)的一部分。宏陶陶瓷品牌總經(jīng)理曹剛毅表示：“曾經(jīng)我們秉承著把產(chǎn)品做好就是對(duì)行業(yè)的最大的貢獻(xiàn)，一心只把磚做好;而今，我們清楚地意識(shí)到，不僅要把產(chǎn)品做好，同時(shí)也要把中國陶瓷這張名片更積極地推向世界，這就要求我們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用有著更高的要求。”

　　產(chǎn)品升級(jí)：“橫向+縱向”雙發(fā)展

　　“陶瓷產(chǎn)品個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來了。”宏陶銷售副總經(jīng)理曹俊在解讀宏陶產(chǎn)品升維之戰(zhàn)的過程中表示，“后疫情時(shí)代，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的實(shí)用性，一方面，石材紋理依然是產(chǎn)品花色的首選;另一方面，高端市場(chǎng)的份額其實(shí)一直在逐步擴(kuò)大。”

　　正因如此，在產(chǎn)品的升級(jí)方面，宏陶?qǐng)?jiān)持“橫向+縱向”兩個(gè)方向發(fā)展，并圍繞“高科技、高品位、健康”3個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行。

　　橫向發(fā)展：從產(chǎn)品的表面(應(yīng)用效果)進(jìn)行提升，包括產(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)感等方面;

　　縱向發(fā)展：回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品的本質(zhì)，對(duì)磚坯和瓷磚內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

　　這樣的理念指導(dǎo)下，本屆潭洲展，宏陶也重點(diǎn)展示了其推出的5大新品，包括：萬象系列、和璧巖·真通體系列、80°超白巖、健康凈界磚、PLUS大板等。

　　這其中，萬象系列做到了真正的“一石多面”(“一石多紋”)效果，一個(gè)花色的產(chǎn)品具有4種表面效果(全拋面、磨具干粒柔拋面、火燒面、線紋磨具)，具有3大優(yōu)勢(shì)：100%原石質(zhì)感、360°健康防滑、多種空間表達(dá)，不同紋理搭配。

　　另一款新品和璧巖·真通體系列則破解了陶瓷行業(yè)的一個(gè)“終極難題”，使用數(shù)碼布料系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)瓷磚從紋理、色彩、通體結(jié)構(gòu)3個(gè)方面的全通體，全瓷無釉，完美復(fù)刻天然石材。

　　營銷升級(jí)：“設(shè)計(jì)+文化”雙賦能

　　另一方面，在營銷推廣方面，宏陶今年以來也動(dòng)作不斷，圍繞“潮向美好”的升級(jí)思路，接連推出兩部“潮向美好”微電影(還有一部值得期待)，本次潭洲展上，也大玩“國潮”概念，推出原創(chuàng)IP形象和個(gè)性文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合品牌特色和產(chǎn)品特點(diǎn)，利用模特走秀、快閃街舞、樂隊(duì)表演等方式迅速聚攏人氣，為品牌升級(jí)賦能。

　　7月12日，為進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與內(nèi)容營銷方面的升級(jí)，宏陶又聯(lián)合《現(xiàn)代裝飾》推出大型設(shè)計(jì)師文化主題訪談欄目“設(shè)計(jì)的文脈”，并在當(dāng)天舉行了首映儀式。

　　隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，大眾對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)用有更高的要求。據(jù)了解，宏陶品牌近年來也一直尋求與設(shè)計(jì)師對(duì)話的方式，從2018年在廣州設(shè)計(jì)周上獨(dú)家贊助了“設(shè)計(jì)中國’活動(dòng)，宏陶陶瓷開始在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域上跨步前進(jìn)。這次宏陶也希望以瓷磚產(chǎn)品作為品牌與美學(xué)的嫁接橋梁，通過與設(shè)計(jì)師群體展開更深度的合作。

　　據(jù)《現(xiàn)代裝飾》主編陳雅男介紹，“設(shè)計(jì)的文脈”欄目將匯聚8名國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，每期推出一位設(shè)計(jì)嘉賓，以設(shè)計(jì)與文化的傳承探討，碰撞再現(xiàn)中國設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)文化上的傳承和發(fā)揚(yáng)。該欄目首期主角為廣州思哲設(shè)計(jì)董事長(zhǎng)、總設(shè)計(jì)師羅思敏，其在500年窯火不斷的石灣南風(fēng)古灶中采風(fēng)、探尋石灣淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶瓷歷史文化，讓公眾對(duì)石灣陶瓷文化有更加直觀的認(rèn)識(shí)與了解。

　　“在將來的社會(huì)生活里面，設(shè)計(jì)將會(huì)起到越來越重要的作用，因?yàn)樵O(shè)計(jì)本身就是一個(gè)發(fā)現(xiàn)‘美’和創(chuàng)作‘美’的行業(yè)。”曹剛毅在論壇對(duì)話中表示，“產(chǎn)品生產(chǎn)出來只是‘美’的第一步，通過設(shè)計(jì)師的獨(dú)到見解可以使我們的產(chǎn)品獲得一些加持和發(fā)展，這樣可能更加有利于我們技術(shù)的進(jìn)步，我們也希望整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)能更了解我們自己生產(chǎn)的根源，這能讓我們技術(shù)上原始的美得到更好的表達(dá)。”