小家電：小“身材” 大市場

為什么說小家電是小“身材”大市場呢？小家電的身材都很小，但是市場潛力卻非常的大。如今小家電在市場的受歡迎度非常的明顯，這也給了小家電一個活躍的市場環(huán)境。

體積小的小家電，并不是相關(guān)企業(yè)無法做大做強的理由和借口。相反，與大家電產(chǎn)品最高不過25%左右的毛利潤相比，很多小家電十大品牌產(chǎn)品的毛利潤動轍都在40%甚至60%。高利潤的背后，關(guān)鍵就在于很多家電產(chǎn)品的“市場競爭并不是激烈、產(chǎn)品透明度并不高”，以及很多小家電產(chǎn)品，單品售價、消費者的價格敏感度不高，從而帶來了單品的利潤率并不低。

應(yīng)該說，“體積小”的小家電，還是暗藏著產(chǎn)業(yè)大胸懷和利潤大空間。但是小家電企業(yè)也有苦衷。一方面，與大家電已經(jīng)在中國市場上發(fā)展了30多年相比，小家電產(chǎn)品進入中國家庭的市場要晚的多。另一方面，與大家電是作為家庭的必備品，以及家庭生活品質(zhì)和社會地位的標志物不同的是。小家電是純粹的“生活實用品”。

現(xiàn)在來看，決定小家電企業(yè)快速“做大做強”的核心元素，不是價格、不是品牌，更不是資金，而是來自于產(chǎn)品自身的競爭力，核心就是要打造更多的“好產(chǎn)品”小家電。

去年以來，凈水機、空氣凈化器等健康小家電意外火爆，其核心就在于持續(xù)惡化的空氣環(huán)境和水環(huán)境，讓許多消費者被迫接受凈水機和空氣凈化機�？梢灶A(yù)見，未來一段時間內(nèi)如果天氣環(huán)境和水污染得到根本性的治理，這兩類健康小家電的爆發(fā)在預(yù)期之期。

對于當前的小家電企業(yè)，小家電從業(yè)者來說，小家電產(chǎn)業(yè)不是規(guī)模做不到，也不是企業(yè)實力最不強，而是小家電產(chǎn)業(yè)的洗牌和重組才則剛開始，還缺乏大資本、大企業(yè)的進入，改變傳統(tǒng)的市場運營模式和商業(yè)模式。只有經(jīng)歷一輪或者多輪的變革，才能真正讓小家電產(chǎn)業(yè)迎來大規(guī)模擴張的新時代。

小家電小“身材”大市場，將在今后大大的改變我們的生活，大大的改變市場局面，在不久的將來小家電將來，等到市場成熟將會有一個非常大的轉(zhuǎn)變，我們都期待這一刻的到來。