方太戰(zhàn)略升維：以共振創(chuàng)新打造廚電新生態(tài)

　　在2017年成為中國廚電行業(yè)首個年營收規(guī)模突破百億的企業(yè)之后，方太明顯加快了前進的速度，進一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　6月20日，2018方太年度發(fā)布會以百億為新起點，聚焦新時代需求下的方太全新企業(yè)使命——為了億萬家庭的幸福，發(fā)布了方太在科技和文化領(lǐng)域的全新突破。從提升消費幸福感的智能廚電科技產(chǎn)品，到源自中華文化的幸福家庭理念，不難看出，方太已經(jīng)將發(fā)力點從單純的產(chǎn)品維度，升級為“產(chǎn)品+文化”的雙螺旋驅(qū)動模式，用產(chǎn)品與文化的共振創(chuàng)新、共振發(fā)展，給企業(yè)注入更強大的發(fā)展動力，同時也為產(chǎn)業(yè)打開更大想象空間。

　　智能廚電產(chǎn)品進入創(chuàng)新深水區(qū)

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至2016年，國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達到577個，遠遠超出洗衣機、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著廚電市場，尤其是這兩年智能化概念興起，品牌紛紛急于推出智能產(chǎn)品，卻顯少真正考慮消費者核心對智能的需求。方太在推出智能化產(chǎn)品的過程中不斷強調(diào)，要真正從用戶需求出發(fā)、以仁愛之心推出用戶需要的產(chǎn)品，進行有度的創(chuàng)新。

　　在2017年度新品發(fā)布會上，方太一舉推出了比肩“無人駕駛”的智能升降油煙機、突破性的跨界三合一水槽洗碗機，以及天際套系廚電等年度重磅新品，從功能到智能體驗進行了多重提升，讓產(chǎn)品與用戶、空間、自然友好相處，達到和諧統(tǒng)一，也刷新了高端廚電的智能體驗。

　　在今年發(fā)布的諸多產(chǎn)品中，尤其值得一提的有兩大主力產(chǎn)品：全新智能風(fēng)魔方吸油煙機和方太FIKS智能生活家系統(tǒng)。眾所周知，風(fēng)魔方是方太多年來的“拳頭產(chǎn)品”，也是行業(yè)里的經(jīng)典爆款。2009年，方太開創(chuàng)中國第一臺導(dǎo)煙吸附技術(shù)吸油煙機“風(fēng)魔方”。多年來，風(fēng)魔方不斷更新迭代，始終占據(jù)銷量榜前列。此次發(fā)布的全新智能風(fēng)魔方，不僅在油煙吸排的性能上得到更大提升，還在智能化方面取得顯著進步，更智能地根據(jù)公共煙道狀況進行油煙吸排，并智能管理廚房空氣健康。

　　而基于高端嵌入式廚電的“智能廚房生態(tài)體系”——方太FIKS智能生活家系統(tǒng)，更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套廚房智能電器、“大廚管家”智能終端、方太生活家體驗館共同構(gòu)成的方太FIKS系統(tǒng)，可以針對不同場景和用戶的不同需求，以提供豐富的人性化解決方案。

　　智能化是行業(yè)公認的發(fā)展趨勢，而如果想要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，勢必將在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，進入創(chuàng)新深水區(qū)，不再為了智能而智能，而更聚焦關(guān)注用戶的需求及體驗。方太一貫堅持的智能觀，以及今年推出來的系列智能產(chǎn)品，有望帶動行業(yè)的智能化跨越式發(fā)展。

　　從單品到成套化產(chǎn)品，高端廚電智能生態(tài)優(yōu)勢躍遷

　　與中國本土家電品牌大多從中低端做起不同，1996年創(chuàng)業(yè)之初，方太就立志“成為第一個中國人自己的高端品牌”，這種模式即便放在當下的中國家電市場也是罕見的。22年來，方太始終讓自己專注在高端廚電領(lǐng)域，堅持打造中國精品。而其中，成套化則是方太的重要發(fā)力方向。在廚電智能化時代，成套化也逐漸成為了方太的護城河。

　　早在1999 年，方太就意識到成套化嵌入式是未來的發(fā)展趨勢，開始了成套化嵌入式廚電的探索。2008年，方太推出中國第一個嵌入式成套設(shè)計五件套“銀睿五系”，開啟中國廚房電器成套化嵌入式時代。而在智能化時代，方太秉持“高端化、專業(yè)化、精品化”定位，在率先實現(xiàn)全線吸油煙機產(chǎn)品的智能化后，又迅速布局高端嵌入式成套化智能廚電平臺及生態(tài)系統(tǒng)，并以此為基礎(chǔ)，開創(chuàng)了極具前瞻性的生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。

　　在家電專業(yè)人士看來，高端智能廚電產(chǎn)品相較于中低端產(chǎn)品的競爭力體現(xiàn)在方方面面，但很核心的一點在于，高端智能廚電智能化是生態(tài)化的智能，其提供的是整個廚房體驗的智能化提升，而不是單一產(chǎn)品的智能化。從這一層面而言，高端企業(yè)具備更強的研發(fā)創(chuàng)新實力，能夠提供更有意義和有價值的智能化體驗。

　　而方太的智能化戰(zhàn)略就是一個典型代表。在發(fā)布會上，方太也進一步明確了其智能化發(fā)展方向：基于高端嵌入式成套化廚電，打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。通過方太FIKS系統(tǒng)我們可以看到，在智能戰(zhàn)略的布局上，方太不僅有整套智能廚電，還有線下體驗店、線上互聯(lián)網(wǎng)APP，以及廚電管家的智能終端等應(yīng)用。

　　顯然，方太對于智能化的理解，早已超越單一產(chǎn)品的智能，而是在著力打造基于廚房的智能生態(tài)體系。而FIKS系統(tǒng)無疑是方太把智能化產(chǎn)品概念進一步延伸的典型，其核心不僅僅在于可以充分調(diào)動廚房內(nèi)的廚電產(chǎn)品資源，為用戶提供更加方便的服務(wù)，更通過互聯(lián)網(wǎng)、線下體驗等軟服務(wù)，為用戶體驗加分。傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的概念正在智能化時代背景下被逐漸重新定義。

　　產(chǎn)品與文化共振驅(qū)動創(chuàng)新升維

　　一直以來，除了用創(chuàng)新推動產(chǎn)品迭代之外，方太也在不斷強調(diào)用文化驅(qū)動創(chuàng)新，不僅要把中國優(yōu)秀文化滲透到產(chǎn)品中，更要與時俱進的關(guān)注用戶需求，開發(fā)真正為用戶所需要的產(chǎn)品。

　　在今年的發(fā)布會現(xiàn)場，方太依舊沒有把焦點放在包裝產(chǎn)品功能上，而是著重展示產(chǎn)品創(chuàng)新背后的思考。繼2016年和2017年提出創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度之后，2018年發(fā)布會，方太集團董事長兼總裁茅忠群再次提出為了幸福而創(chuàng)新，并將能否給人帶來幸福感作為衡量智能廚電科技的重要標準。

　　本次發(fā)布會，在傳承中國傳統(tǒng)五福內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，方太提煉出了更具時代感以及更符合現(xiàn)代家庭幸福觀的表達——衣食無憂，身心康寧，相處和睦，傳家有道，這四個關(guān)鍵詞構(gòu)成了一個家庭的幸福。作為一家以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)發(fā)展動力源泉的企業(yè)，十年間，方太將文化戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)發(fā)展的各個層面，不僅以文化為抓手實現(xiàn)了高效管理，指導(dǎo)了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，更順應(yīng)文化自信的潮流，通過優(yōu)秀文化的傳播，成功地以文化的認同增進消費者對于品牌和產(chǎn)品的認同。

　　家電產(chǎn)業(yè)資深專家劉步塵表示：隨著消費升級，廚電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的技術(shù)創(chuàng)新上升到高維度的綜合創(chuàng)新。而方太靠文化和產(chǎn)品雙引擎驅(qū)動形成的共振創(chuàng)新模式，給整個廚電乃至家電行業(yè)都帶來了啟發(fā)性。

　　把幸福作為企業(yè)創(chuàng)新目標，方太實則在引領(lǐng)整個廚電行業(yè)競爭的進一步升維，把用戶利益和需求放在最高位。在消費升級和智能化浪潮推動下，中國廚電市場將在未來5年繼續(xù)處在“量增利漲”上升通道中，廚電市場將面臨前所未有的競爭和機遇。從方太年2018度發(fā)布會可以看到，方太從產(chǎn)品到文化，都已經(jīng)做好了充分的準備。

　　資訊整理：中國建材家居網(wǎng)十大智能廚衛(wèi)品牌專題《http://navidadcoppel.com/zncw/》