河北邢臺(tái)：新中式走俏，輕奢市場(chǎng)有待開發(fā)

　　4月2日，筆者走訪了河北省邢臺(tái)市區(qū)兩家規(guī)模最大的裝飾城——興安裝飾城和冀南裝飾城，對(duì)邢臺(tái)市的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。

　　新中式產(chǎn)品走俏市場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩家裝飾城中涉及家居照明領(lǐng)域的商家約達(dá)42家，其中經(jīng)營(yíng)新中式燈具的商家約有33家，占總品類的78.57%。

　　“近兩年，邢臺(tái)人的家居觀念正在發(fā)生翻天覆地的變化，開始注重起家居文化、家居品質(zhì)，對(duì)于室內(nèi)裝修布置除了滿足基本生活外，還是業(yè)主自我風(fēng)格的展現(xiàn)。多元化的審美趨勢(shì)導(dǎo)致個(gè)性化燈具需求越來(lái)越大，以前美式燈、現(xiàn)代燈走量最大，很多消費(fèi)者進(jìn)店會(huì)挑選奢華大氣的歐美風(fēng)格吊燈。現(xiàn)如今，新中式燈具銷量有了明顯提升。大部分顧客都稱對(duì)新中式燈具彰顯出的深沉大氣、雍容典雅，甚是喜歡。”興安裝飾城燈飾經(jīng)理李志強(qiáng)說道。

　　新中式燈具憑借其產(chǎn)品元素豐富、兼容性高、受眾面廣泛等的特點(diǎn)，成為大多數(shù)消費(fèi)者的最優(yōu)之選，同時(shí)消費(fèi)年齡層也越來(lái)越年輕化。絢彩燈飾負(fù)責(zé)人周曉玲就是一個(gè)典型80后代表。她不僅喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化，更把愛好發(fā)展成了事業(yè)，六年前她和愛人建立了自己的燈具門店。

　　她告訴筆者，在創(chuàng)業(yè)初始對(duì)邢臺(tái)家居燈飾行業(yè)和市場(chǎng)做了不少功課，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)細(xì)分品類較少，中低檔價(jià)格產(chǎn)品占市場(chǎng)主流。從市場(chǎng)需求來(lái)看，市區(qū)及周邊地區(qū)消費(fèi)群體更看重品牌，很多消費(fèi)者首選雷士、佛照、歐普、飛利浦等較有知名度的品牌。這部分消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也很高，總把“燈具還是要選個(gè)好牌子，質(zhì)量有保證，省的三天兩頭壞了造成生活不便、不安全，裝新燈又麻煩”的話掛在嘴邊。經(jīng)過充分的市場(chǎng)調(diào)研后，周曉玲把目標(biāo)市場(chǎng)定位在新中式舒適美居領(lǐng)域，與古鎮(zhèn)供貨商進(jìn)行合作，為消費(fèi)者提供燈具定制服務(wù)，近兩年得到了可觀銷量。

　　周曉玲坦言，“由于新中式燈具的價(jià)格受大眾消費(fèi)者接受，也符合一般消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期，也是銷量可觀的優(yōu)勢(shì)之一。而店里的全銅燈由于價(jià)格較高，其銷量并不理想。此外，店內(nèi)的鐵藝吸頂燈也較為火爆，陶瓷臺(tái)燈走量也不錯(cuò)。”

　　輕奢燈飾市場(chǎng)空間廣闊

　　近幾年，裝修行業(yè)刮起了一陣輕奢風(fēng)。而燈飾在其中起到了很好的畫龍點(diǎn)睛作用。那么輕奢類燈具在邢臺(tái)建材燈飾市場(chǎng)的表現(xiàn)如何?

　　“輕奢風(fēng)格的發(fā)展與其他家裝風(fēng)格的流行過程一樣，都是先從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、意識(shí)活躍的一線城市開始，經(jīng)過兩三年時(shí)間的沉淀與傳播后發(fā)展到二三線城市。邢臺(tái)作為三四線城市，輕奢類燈具尚未被大眾消費(fèi)者充分認(rèn)知，目前主要的消費(fèi)人群都集中在本地有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高品位消費(fèi)者和追求個(gè)性時(shí)尚的80、90后消費(fèi)者。”絢彩燈飾負(fù)責(zé)人周曉玲向筆者介紹道。

　　經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，大多店里雖陳列著多組奢華的現(xiàn)代燈具，但都難以歸類于輕奢風(fēng)格產(chǎn)品，雖然裝飾城內(nèi)燈飾門店眾多，且細(xì)分品類豐富，但是難見輕奢風(fēng)格燈具專賣店的身影。

　　典悅裝飾經(jīng)理周玉青說道：“2016年以來(lái)，輕奢類燈具在樣板間、會(huì)所、別墅等場(chǎng)所應(yīng)用率較高。邢臺(tái)市最近開發(fā)的新樓盤樣板間里均運(yùn)用了輕奢元素?zé)艟吆嫱蟹諊�，直接提升了家居空間的美感度，市場(chǎng)反響較好。輕奢風(fēng)格在燈飾領(lǐng)域無(wú)疑已成為一種流行趨勢(shì)，但受限于制作工藝難度和材料成本等的影響，適用于普通住宅的輕奢風(fēng)燈具尚未形成主流。”

　　最能代表輕奢風(fēng)格的顏色當(dāng)屬金色，而這也正是輕奢燈具品質(zhì)和價(jià)格差異的關(guān)鍵。燈具中金色可以使用黃古銅、青古銅等全銅材質(zhì)，或者對(duì)其他金屬材質(zhì)表面進(jìn)行噴漆、噴粉、電鍍等工藝處理制成沙金、玫瑰金、電泳金、鈦金等多種金色外表。就金色效果來(lái)說，噴漆和金古銅顏色較暗，全銅適中，電鍍金較亮。就成本上來(lái)說，全銅最貴，鈦金、電鍍稍貴，噴漆、噴粉價(jià)格較低。

　　典悅裝飾經(jīng)理周玉青告訴筆者：“輕奢燈具首選銅燈。原因是黃銅在視覺上質(zhì)感高級(jí)，藝術(shù)性強(qiáng);但不足之處是燈具重、成本高。”周玉青曾于2019年到古鎮(zhèn)考察此類燈具的生產(chǎn)鏈。他說道，“古鎮(zhèn)很多廠家采用真空電鍍處理工藝實(shí)現(xiàn)了金屬效果與材料成本之間的較好平衡。電鍍膜層純度高、硬度好、附著力強(qiáng)，而且金屬質(zhì)感自然、亮度高。成本較黃銅和鈦金低不少。這種電鍍工藝對(duì)細(xì)節(jié)要求高，例如金屬條焊接點(diǎn)、彎角、折邊等地方要清潔到位，否則將直接影響鍍膜質(zhì)量，導(dǎo)致燈具表面顏色不均勻且容易掉色。”

　　誠(chéng)然，輕奢風(fēng)格燈飾在國(guó)外和國(guó)內(nèi)一線城市賣得很火，但現(xiàn)在還未廣泛進(jìn)入邢臺(tái)普通消費(fèi)者的視野。從制作成本、流通渠道、調(diào)性審美等多方面來(lái)說，以邢臺(tái)為代表的三四線城市輕奢燈具時(shí)代還沒有到來(lái)，同時(shí)這也意味著三四線城市潛藏著輕奢燈飾廣闊的市場(chǎng)空間。(古鎮(zhèn)燈飾報(bào)/同予)