家電聞名起家的海爾跨界家居，加速家具業(yè)大洗牌

　　國內(nèi)家具市場依舊是一塊看起來不錯(cuò)的風(fēng)水寶地。2017年，諸多資本紛紛跨界賣家具，似乎給家具人一定程度上帶來了一線希望。但很明顯，資本的攪局只會(huì)加速市場洗牌。馬太效應(yīng)下，企業(yè)兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

　　一直以家電聞名的老品牌海爾如今也登上了家具全屋定制這條大船。2017年12月，海爾廚房正式宣布收購驪住海爾，并組建全屋定制事業(yè)部，推出全新品牌Haier home，計(jì)劃在2018年于全國新開400家門店，打通線上線下。其野心之大，令人乍舌。

　　巨頭輪番下場，中小家具企業(yè)未來生存空間還剩幾何?

　　1、智能+定制，當(dāng)下兩大風(fēng)口齊聚

　　攫取智能家居市場份額，又要來霸占定制風(fēng)口，海爾出擊全屋定制市場幾乎是所有人都未曾想到的。早年以家電作為其主要銷售方向的海爾，近幾年雖然瞄上了家居生活這片藍(lán)海，可曝光在大眾面前最多的還是廚電及智能家居領(lǐng)域方面的成就。

　　就在最近由國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)主辦的“全球領(lǐng)先品牌Global Top Brands”評選活動(dòng)上，海爾榮登年度全球智慧家電領(lǐng)先品牌TOP10榜單，是唯一一家中國企業(yè)。在1月美國拉斯維加斯的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展(CES)上，海爾用720平米的大展示區(qū)，展出其智能家居產(chǎn)品和解決方案。目前海爾U+智慧生活平臺(tái)在線用戶已經(jīng)突破5000萬。

　　廚電方面，海爾更是風(fēng)生水起，國內(nèi)外市場同步擴(kuò)張。海爾廚房此次收購驪住海爾，也是為加快“大廚房”戰(zhàn)略布局。從廚電、整體廚房，到如今的全屋定制，海爾可謂步步為營。

　　2、海爾：有備而來

　　全屋定制這幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，諸多大企業(yè)大品牌跨界而來。數(shù)據(jù)顯示，相比國外60%~70%的定制家具滲透率，我國定制家居市場還有很大發(fā)展空間。越來越多全屋定制企業(yè)的出現(xiàn)，也在證明國內(nèi)全屋定制市場還是一片可待開發(fā)的藍(lán)海。

　　那么，海爾進(jìn)軍全屋定制市場，能否打響這姍姍來遲的一槍?有專業(yè)人士認(rèn)為，不少全屋定制企業(yè)都是從衣柜、櫥柜等單品類家具定制產(chǎn)品發(fā)展而來。2015年，海爾旗下家具品牌avandeo也與優(yōu)家購家居網(wǎng)達(dá)成合作，入局優(yōu)家購全屋風(fēng)格家居定制。如此看來，海爾發(fā)力全屋定制，似乎正是其必走之路。

　　不過，海爾雖為老牌上市企業(yè)，要跨界和定制起家的企業(yè)如索菲亞、歐派等競爭，還需要多花工夫。但是，同處困境，海爾有著自己身為老牌企業(yè)難以復(fù)制的品牌、技術(shù)和資本優(yōu)勢。當(dāng)下，海爾并非要打毫無準(zhǔn)備的一仗。海爾從2003年推出整體廚房，到如今業(yè)有14個(gè)年頭。其工廠引進(jìn)意大利SCM、德國HOMAG生產(chǎn)線，可以說是距離工業(yè)4.0最近的國內(nèi)生產(chǎn)工廠。此外，海爾的研發(fā)團(tuán)隊(duì)始終在國內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。較之垂直家具品牌，海爾也能夠更輕松地構(gòu)建其生態(tài)鏈，并最終實(shí)現(xiàn)“智慧家庭”。

　　另外，海爾近年來始終利用互聯(lián)網(wǎng)走“親民”路線，用新媒體矩陣有效鏈接企業(yè)與用戶。如微博處處可見的“搶熱門”“寫段子”，不僅提升關(guān)注度，也能拉升用戶黏著性，為企業(yè)日后的發(fā)展鋪路。

　　3、全屋定制市場競爭白熱化

　　觀察大品牌動(dòng)向，基本都在加速推動(dòng)家居設(shè)計(jì)一體化進(jìn)程，完善“一站式”服務(wù)。能否在這一過程中盡早霸占市場份額，顯然是品牌生存的核心。海爾能否實(shí)現(xiàn)其400家門店的雄心壯志?可以預(yù)見的是，又有一批中小型企業(yè)將在這場強(qiáng)者的對決中退場。

　　巨頭下場究竟會(huì)誘發(fā)怎樣的震動(dòng)?

　　一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：更多資源和市場將被上游吸走。

　　成品家具分流發(fā)展

　　中小型成品家具企業(yè)轉(zhuǎn)型定制，面對的問題是：如何改變成品思維，做到柔性化生產(chǎn)，真正做到個(gè)性化定制?而走產(chǎn)品專精發(fā)展路線，面對的問題是：如何將客戶變?yōu)殍F桿粉絲?如何面對不斷提升的設(shè)計(jì)、制造成本?不可否認(rèn)，成品家具企業(yè)未來的路將愈發(fā)艱難。

　　全屋定制市場將提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

　　當(dāng)下，我們的全屋定制市場還不成熟，大企業(yè)進(jìn)駐市場，帶來的是更加激烈的競爭，從而逼迫市場向新的高度發(fā)展。這也是市場發(fā)展的必然。

　　更多資本跨界前來

　　跨界如能成功，將吸引更多資本跨界而來。老牌大型定制企業(yè)扎穩(wěn)市場根基，大品牌“作弊”式跨界而來，全屋定制市場是否還能容下中小企業(yè)的加入?再要論及近年來家具行業(yè)的不易，想必家具人也早已麻木。只能再一次感嘆，家具市場對中小型企業(yè)將越來越不友好。

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