打卡“亞洲第一屏”，諾貝爾這樣詮釋“頂配”

　　繼驚艷亮相2020佛山潭洲展、收獲一大波好評后，近日，諾貝爾瓷磚又搞了個事情——在“亞洲第一屏”投放了林丹夫婦家庭體驗官海報和高燃約戰(zhàn)動畫。

　　此次登上“西湖天幕”，諾貝爾吸引了眾多路人駐足欣賞，很多羽毛球愛好者和諾貝爾的粉絲們紛紛打卡拍照。

　　諾貝爾攜手林丹

　　續(xù)寫冠軍輝煌

　　7月4日，林丹因體能和傷痛問題，艱難地公開宣布退役，希望有更多的時間陪伴家人，去尋找新的“賽場”。從2000-2020年，林丹為國征戰(zhàn)整整20年，其個人記錄堪比喬丹、梅西、費德勒、舒馬赫等體壇巨星：20次世界冠軍+2次奧運會冠軍+5次世錦賽冠軍+6次湯姆斯杯冠軍+5次蘇迪曼杯冠軍。在公開信上，對國家、教練、家人、球迷甚至優(yōu)秀的對手，林丹表示感恩，也非常“不舍、不甘、無奈”。而對于羽毛球第一人的退役決定，很多球迷都淚目了，就連日本球迷都表示舍不得。林丹雖然退役，但冠軍精神依舊激勵人心。7月31日起，諾貝爾瓷磚攜其家庭體驗官林丹、謝杏芳夫婦，又一次打卡“亞洲第一屏”——杭州西湖天幕。當手繪羽毛球高燃動畫閃現(xiàn)在西湖天幕時，瞬間就吸引眾多路人駐足——

　　動畫中所展現(xiàn)的，是一名羽毛球運動員憑韌性與堅持，成功站在羽毛球最高領獎臺的高光時刻。該動畫同步于全天時段播放，節(jié)奏動感、色彩鮮明的紅色畫面，紅透杭城。人生如此，品牌亦然。諾貝爾深耕瓷磚行業(yè)數(shù)十載，前進路中不可避免的會遇到困難、挫折，但諾貝爾瓷磚不曾放棄，敢于開拓，堅持以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，一路精益求精追求更好。“瓷拋磚”即是例證。

　　作為中國瓷磚行業(yè)領導品牌，創(chuàng)建于1992年的諾貝爾瓷磚將品牌創(chuàng)新精神一以貫之，始終以技術創(chuàng)新走在趨勢前沿，不斷完善自身增強硬實力，持續(xù)引領及推動行業(yè)進步。今年，諾貝爾瓷磚發(fā)布的“瓷拋5.0”，就是以全通體為核心，致力為行業(yè)樹立“頂配巖板”新高度。這也為諾貝爾的品牌提升帶來了更多的支撐。

　　硬核廣告霸屏

　　全國持續(xù)造勢

　　據(jù)介紹，諾貝爾瓷磚此次利用林丹夫婦家庭體驗官海報及高燃約戰(zhàn)動畫在西湖天幕放出大招，也為一年一度的828超級品牌日造勢、迅速擴大影響。充滿力量感的熱血畫面似一顆火星，意為點燃2020年度超級品牌日。

　　與此同時，林丹謝杏芳夫婦作為諾貝爾瓷磚“家庭體驗官”的官宣畫面，也霸屏了北京、杭州、成都、天津、重慶、蘭州等全國眾多大中型城市的機場、高鐵站及核心商圈內(nèi)黃金廣告位。8月底，林丹更將現(xiàn)身諾貝爾828超級品牌日的深圳站活動現(xiàn)場，與諾貝爾瓷磚共同詮釋品牌精神，一起“追求更好”。

　　營銷再度創(chuàng)新升級

　　深化打造品牌IP

　　自發(fā)布“諾貝爾828超級品牌日”IP以來，諾貝爾瓷磚一直在探索、實踐不同的品牌營銷形式。去年的超級品牌日諾貝爾瓷磚首次聯(lián)合影視劇IP《小歡喜》，根據(jù)劇中人物的IP形象設計有趣的產(chǎn)品，為消費者們解鎖更多潮流新鮮的玩法，縮短與消費者之間的距離。

　　今年的諾貝爾828超級品牌日營銷再度創(chuàng)新升級，在年初牽手中國國家羽毛球隊之后，再度簽下林丹夫婦作為家庭體驗官，將“諾貝爾828超級品牌日”與體育頂級羽毛球IP跨界聯(lián)合，為消費者們帶來更多新鮮體驗。

　　諾貝爾瓷磚通過羽毛球游戲互動H5、高燃動畫、西湖天幕、林丹助陣線下品牌活動等傳播內(nèi)容和形式，全方位、多維度利用體育IP內(nèi)容進行營銷，加強品牌與IP內(nèi)容關聯(lián)度，向IP化、多元化、品效合一再度邁進創(chuàng)新性的重要一步。

　　此外，值得關注的是，盡管受國內(nèi)外經(jīng)濟大環(huán)境影響，眾多企業(yè)面臨著比以往更加嚴峻的考驗，諾貝爾瓷磚在疫情之下仍依靠自身硬實力，堅定戰(zhàn)略方向，持續(xù)推動品牌發(fā)展。通過與中國國家羽毛球隊、林丹夫婦等合作源源不斷地向用戶傳遞著企業(yè)文化與品牌理念，進一步鞏固品牌與用戶之間的情感聯(lián)結。

　　未來，諾貝爾瓷磚將與林丹夫婦、中國國家羽毛球隊攜手，繼續(xù)在體育營銷層面開展豐富多樣的活動，共同促進雙方品牌價值提升。