曝光量超3.1億！｜東易日盛X巨量引擎探索家裝營銷新創(chuàng)意

　　隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，抖音成為新一代搜索引擎，根據(jù)《2023中國家居行業(yè)洞察報告》顯示，2023年1-5月的家居興趣用戶達到5.7億+，家居搜索次數(shù)同比增長63.5%。為全面提升品牌影響力，更好立足抖音平臺獲取精準用戶流量，從長遠角度促進營銷效率提升，東易日盛攜手巨量引擎達成深度合作，共同發(fā)起“品質(zhì)生活dou來東易日盛”抖音話題挑戰(zhàn)賽，并實現(xiàn)話題曝光3.1億次，話題上線不僅引發(fā)了廣大消費者對于品質(zhì)家裝的美好期許，更彰顯出消費者對東易日盛品牌的高度認可。

　　挑戰(zhàn)賽+全民任務(wù) 快速引爆聲量

　　東易日盛作為國內(nèi)家裝行業(yè)首家A股上市企業(yè)，多年來始終將品質(zhì)視為企業(yè)生存和發(fā)展的基石，此次抖音話題“品質(zhì)生活dou來東易日盛”更是將品質(zhì)家裝、品質(zhì)生活概念延續(xù)到底。據(jù)了解，話題挑戰(zhàn)賽6月13日上線當天，就吸引了抖音用戶的廣泛關(guān)注和參與，各地網(wǎng)友紛紛拍攝居家創(chuàng)意短視頻參與，話題單日曝光破千萬。為更好激發(fā)用戶參與熱情，助力品牌傳播，東易日盛還于6月30日上線“全民任務(wù)瓜分20萬現(xiàn)金”激勵活動，用戶只需添加話題發(fā)布精致家居生活相關(guān)短視頻即可參與瓜分現(xiàn)金，活動上線后瞬間引爆話題聲量。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，東易日盛此次舉辦的話題挑戰(zhàn)賽共吸引3.5萬人參與視頻創(chuàng)作及分享，整體曝光量高達3.1億次，快速為抖音渠道品牌傳播積累了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多消費者認識并了解東易日盛，讓數(shù)字化全案家裝的核心價值與暢爽體驗深入人心，使東易日盛品質(zhì)家裝在消費者內(nèi)心烙下深刻的品牌印象。

　　多品類達人聯(lián)動 實現(xiàn)品牌破圈

　　自1997年成立以來，東易日盛已陪伴國人走過26載春秋，先后為超50萬中國家庭提供超放心家裝服務(wù)，也是老一輩人口口相傳的大品牌。隨著80后、90后開始成為家裝消費市場的主力人群，東易日盛為觸達更多年輕消費群體，在話題挑戰(zhàn)賽活動期間，通過達人粉絲沉淀鎖定目標用戶，挑選數(shù)位垂類百萬粉絲大V進行品牌聯(lián)動。有懂別墅裝修的學霸辣媽、百萬粉絲探店達人、當紅家居博主、90后雙語主持人、硬核干貨裝修博主等多種類型，通過網(wǎng)紅達人展現(xiàn)東易日盛品質(zhì)家裝魅力，從而快速打破圈層壁壘，完成品牌圈粉與引流。

　　作為生于中國經(jīng)濟高速增長、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新一代消費群體，他們思想觀念更加多元，對家裝服務(wù)在審美、品質(zhì)及個性化要求提升。東易日盛數(shù)字化全案家裝主要針對性的打造高品質(zhì)家裝產(chǎn)品和服務(wù)，通過數(shù)字化、全信息化技術(shù)覆蓋家裝全業(yè)務(wù)流程從而保證交付品質(zhì)、提升交付效率。此外，為充分貼合年輕消費群體的個性化需求，東易日盛獨有的真家裸眼VR系統(tǒng)，可以通過高顏值、個性化的海量設(shè)計案例，帶給客戶可視化的場景選擇，為年輕消費群體提供符合現(xiàn)代高品質(zhì)生活方式的家裝服務(wù)。

　　平臺賦能分公司 助力營銷增長

　　作為國內(nèi)家裝行業(yè)領(lǐng)跑者，東易日盛始終專注于家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，隨著短視頻和直播帶貨逐漸全民化，東易日盛近兩年開始重點布局抖音直播賽道。此次與巨量引擎深度合作中的重要一項，就是通過字節(jié)官方平臺助力企業(yè)賬號及員工完成抖音渠道的定向培訓，旨在組建一支可以獨立生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容、擁有專業(yè)直播帶貨能力的中堅團隊。此次培訓代號為“破繭計劃”，涵蓋分公司線下集訓、導師線上全程陪跑、集團與導師實地駐店指導等，從理論基礎(chǔ)、復盤分析到實操演練，全方位解決短視頻運營和直播帶貨可能遇到的各種問題。

　　“破繭計劃”定向培訓自6月12日正式啟動以來，參訓的各分公司不僅系統(tǒng)學習了抖音渠道品牌營銷短視頻及直播玩法，還在實踐中查漏補缺快速提升自身能力。為更好激勵分公司團隊，此次培訓設(shè)立了賽馬流量獎勵機制，針對短視頻和直播賽馬考核各個維度均表現(xiàn)優(yōu)異的分公司，抖音平臺官方將給予高額流量獎勵，助力企業(yè)抖音渠道營銷增長。

　　隨著“品質(zhì)生活dou來東易日盛”抖音話題挑戰(zhàn)賽逐步進入尾聲，東易日盛在抖音區(qū)域品牌營銷將邁上新的臺階，通過東易日盛品牌戰(zhàn)略高端化、品牌建設(shè)年輕化的不斷推進，未來將有望實現(xiàn)品牌傳播長效高質(zhì)量發(fā)展�？v觀國內(nèi)家裝行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，東易日盛在后續(xù)發(fā)展中專注深耕家裝行業(yè)同時持續(xù)擁抱新趨勢，實現(xiàn)品牌基因與時代潮流的有機結(jié)合，為中國家庭打造安全、環(huán)保、舒適、高品質(zhì)的空間環(huán)境和更加美好的生活方式。