企業(yè)如何做好品牌策劃？抓住這5點(diǎn)定向突破

　　企業(yè)進(jìn)行品牌策劃是需要長時間的準(zhǔn)備的，這樣才能在預(yù)算內(nèi)達(dá)到更好的宣傳效果。品牌策劃并不是一蹴而就的，它需要掌握一定的方法和技巧。

　　1、洞察

　　消費(fèi)者洞察，是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實的需求和偏好，并將之應(yīng)用于企業(yè)的戰(zhàn)略實務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高傳播成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至一線。

　　如今市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。但是也有部分企業(yè)洞察到了消費(fèi)者真正的需求，從用戶需求出發(fā)，倒推產(chǎn)品的生產(chǎn)邏輯。

　　相比之下，有部分企業(yè)，特別是剛進(jìn)軍市場的中小企業(yè)，總是盲目跟風(fēng)，只要是其他企業(yè)有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業(yè)，看似市場道路寬廣，實際上產(chǎn)品卻做得不精。沒有了突破的主攻方向，這些中小企業(yè)很難在市場上長久生存下去。

　　2、定位

　　品牌定位包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　所謂的品牌定位，不僅僅是針對市場，更是針對消費(fèi)者，而品牌定位的更終目的就是要抓住消費(fèi)者的心，提供產(chǎn)品服務(wù)。為形成企業(yè)的品牌定位，企業(yè)需要洞察到消費(fèi)者的需求，并且根據(jù)時代的進(jìn)步，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。

　　為讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，企業(yè)需借助消費(fèi)者的行為調(diào)查，了解他們的生活形態(tài)或心理層面的情況，從產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、價格、包裝、服務(wù)、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中形成個性特征，形成品牌定位。

　　3、創(chuàng)意

　　對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)出新的產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。

　　至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

　　4、傳播

　　品牌傳播，以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，將產(chǎn)品推向市場。

　　如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

　　不得不說，在一個信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，傳播的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標(biāo)對象，從而達(dá)成消費(fèi)的更終購買。

　　5、運(yùn)營和維護(hù)

　　品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中小企業(yè)建立自己的品牌體系，需要系統(tǒng)掌握整體邏輯，定向突破單個內(nèi)容，把握住每一個機(jī)會，吸引更多消費(fèi)者的目光。