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隨著全民健康消費理念的日益普及,健康類家電需求升溫。一邊是傳統(tǒng)家電逐漸向“健康化”靠攏,一邊是新興健康家電品類呈現快速成長態(tài)勢。這其中,凈水器市場經過前兩年的爆發(fā)式增長,如今的發(fā)展現狀如何?
2018年上半年凈水設備市場迎來了一波大爆發(fā)
據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《凈水器行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》統(tǒng)計數據顯示,2018年1-6月凈水設備市場零售量698萬臺,同比增長7.1%,零售額196億元,同比增長18.1%,2018年1-6月,零售額增速與去年基本持平,凈水設備市場保持著較高增長速度,同時產品升級趨勢明顯。
2016年我國凈水器銷售額為204億元,其中線上銷售額為163億元,同比增長37.9%,線下銷售額為41億元,同比增長51.7%。截止到2017年我國凈水器銷售額約為271億元,其中線上可達213億元,線下可達58億元。預計2018年我國凈水器銷售額將達到333億元。
2014-2018年我國凈水器銷售額統(tǒng)計情況及預測
數據來源:前瞻產業(yè)研究院整理
凈水器行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存
凈水器進入我國只有短短二十余年的歷史,發(fā)展速度卻非常驚人。面對如此巨大的市場前景,許多有投資計劃的商家,紛紛通過凈水器加盟的方式進駐凈水市場,凈水市場空前熱鬧。
當然,“熱鬧”與“混亂”永遠是相伴的,市面上的凈水器品牌多達上千種,一些小企業(yè)資質不全,售后服務沒有保障,技術抄襲現象嚴重,導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊。一些跨界進入的傳統(tǒng)家電企業(yè)也存在缺乏自己的研發(fā)團隊及工廠的現象,呈現出“大企業(yè),小部門”的尷尬現狀?傮w而言,無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè),還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統(tǒng)家電企業(yè),都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政,競爭激烈,行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。
行業(yè)強制性標準、體制完善,凈水器市場品牌集中度將逐步提高
隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等行業(yè)強制性標準紛至沓來,凈水器距離成熟理性發(fā)展的軌道終將漸行漸近。隨著凈水器行業(yè)標準、體制的健全,我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創(chuàng)新等多面市場競爭下或將難以為繼,一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地,市場品牌集中度將逐步提高,整體增長放緩。
全屋凈水方案乃是發(fā)展趨勢
推動行業(yè)質的變革有兩種重要的方式:一是產業(yè)結構的重大變革,通過對原有行業(yè)生態(tài)的再重組,從而達到減少成本,提升效率的結果;二是科技的進步給原有行業(yè)賦能,從而實現更高效的生產效率。
目前凈水市場技術上的升級方向應該是高水效等級、小身材大流量、凈水加熱一體、濾芯升級,而產品的發(fā)展趨勢則是全屋凈水方案。業(yè)內認為,凈水行業(yè)的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案。
兩凈行業(yè)是中國家電行業(yè)新風口
目前的“兩凈”行業(yè),或多或少都存在一些問題。相對于很多大家電產品,健康家電產品正好處于市場的導入早期,還沒有到真正的爆發(fā)成長覆蓋階段。兩凈產品市場的發(fā)展速度呈現了一個非常明顯的差別,比其他品類高得多,凈水器和凈化器是中國家電行業(yè)一個新的風口。
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