歷史性突破!瓷磚行業(yè)首家“百億陶企”問世

　　陶企喊了多年的“百億目標(biāo)”，正在由夢想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　第一家攀上“百億之巔”的陶企是唯美集團(tuán)。2020新年的第一天，陶瓷圈流傳“2019年唯美集團(tuán)(馬可波羅瓷磚)在低調(diào)中突破‘百億大關(guān)’”的消息，盡管唯美集團(tuán)還沒有官宣，但《陶瓷信息》記者從多位唯美的內(nèi)部員工及經(jīng)銷商處證實(shí)了這一消息的真實(shí)性。

　　100億元!無論是對于建陶行業(yè)，還是對率先踏入“百億門檻”的陶瓷企業(yè)均具有重大標(biāo)志性意義，亦宣告一個(gè)新的“百億級”角逐時(shí)代已經(jīng)到來。

　　最近幾年，在品牌集中度不斷提升、產(chǎn)業(yè)洗牌加速的“馬太效應(yīng)”下，雖然行業(yè)形勢急劇下行，但龍頭企業(yè)迎來了飛速發(fā)展的利好時(shí)期，亦為其實(shí)現(xiàn)“百億”銷售目標(biāo)創(chuàng)造了更多可能，讓“百億陶企”不再是行業(yè)遙不可及的夢想。

　　未來5~10年

　　多家陶企或破百億

　　梳理近五年陶企發(fā)布的公開信息，“百億”成為多家知名陶企不約而同的挑戰(zhàn)目標(biāo)——新明珠、馬可波羅、東鵬、順成、諾貝爾、博德、匯亞、樂華等陶企紛紛描繪“百億藍(lán)圖”，并全力向這一目標(biāo)發(fā)起沖刺。

　　早在2009年，東鵬就制訂了“百年企業(yè)，百億東鵬”的“雙百”愿景，并且在隨后的幾年里多次提出“百億東鵬”的時(shí)間計(jì)劃表;2019年順成集團(tuán)亦提出以成為“世界領(lǐng)先的建陶集團(tuán)”為目標(biāo)，為“雙百”(百億年銷、百年陶企)愿景奮斗。

　　“百億陶企”是博德近年來堅(jiān)定的發(fā)展目標(biāo)，博德董事長葉榮恒多次在公開場合透露了博德的“百億雄心”。在最近一次的博德經(jīng)銷商年會上，葉榮恒曾面向博德的1000余經(jīng)銷商代表，提出博德集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)是“計(jì)劃在2020~2024年，五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收100億元的目標(biāo)”。

　　2018年12月，博德精工建材董事長葉榮恒在經(jīng)銷商年會上提出：五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收100億的目標(biāo)。

　　盡管陶瓷行業(yè)市場容量在收縮，行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入從2016年的4500億元，縮減到目前的3000億元左右，但從行業(yè)集中度與陶企體量來看，目前多家TOP陶企已經(jīng)越來越逼近“百億大關(guān)”，并借助新興渠道保持高速增長。

　　從數(shù)據(jù)上分析，要突破100億元銷售額，對于銷售收入為50億元的企業(yè)，若能連續(xù)保持15%的增長速度，5年時(shí)間即可實(shí)現(xiàn);對于銷售收入40億元的企業(yè)，若每年保持20%增長速度，5年時(shí)間亦能達(dá)標(biāo)。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長繆斌近日在公開場合表示，“十四五”到“十五五”期間，行業(yè)會出現(xiàn)幾家巨鱷企業(yè)，“百億”肯定不成問題，甚至?xí)�涌現(xiàn)出一批年銷售額達(dá)數(shù)百億元的企業(yè)，廣大中小企業(yè)的生存空間將進(jìn)一步被擠壓。

　　行業(yè)劇烈洗牌

　　催生“百億陶企”

　　一直以來，建陶乃至家居建材行業(yè)均呈現(xiàn)品牌集中度低的市場格局，當(dāng)家電行業(yè)的美的、格力早已突破千億規(guī)模時(shí)，建陶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們還在為“百億夢想”努力奮斗，并與行業(yè)整體容量相比，難以形成遙遙領(lǐng)先的絕對統(tǒng)治地位。

　　進(jìn)入“十三五”后，行業(yè)整合與洗牌加劇成為推動(dòng)陶企更快實(shí)現(xiàn)“百億夢想”的核心因素。從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來看，“新常態(tài)”下中國制造業(yè)的供給側(cè)改革大幕開啟，建陶行業(yè)已經(jīng)告別過去高速、粗放的傳統(tǒng)階段，進(jìn)入高質(zhì)量、高效率、綠色節(jié)能的全新發(fā)展階段;而從行業(yè)發(fā)展背景與未來趨勢層面看，建陶行業(yè)的品牌化、高端化，以及全渠道時(shí)代、精裝房時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對龍頭企業(yè)的快速發(fā)展有著越來越利的推波助瀾作用。

　　當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展格局，即是這一新呈現(xiàn)的充分佐證。一方面，創(chuàng)新不足、品牌力量薄弱的中小型陶企每況愈下，而另一方面少數(shù)品牌型陶企逆勢連年保持高速增長。

　　龍頭陶企亦大膽創(chuàng)新、勤修內(nèi)功，在各大領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，全面發(fā)力，搶抓本輪“發(fā)展的春天”。

　　值得注意的是，2019年建陶行業(yè)眾多知名品牌開始了新一輪的跑馬圈地與謀篇布局。如蒙娜麗莎、東鵬、簡一等陶企進(jìn)一步擴(kuò)張新生產(chǎn)基地及生產(chǎn)線，并且新生產(chǎn)基地均實(shí)現(xiàn)了高度智能化、自動(dòng)化，這些均是TOP企業(yè)未來突破“百億”的重要助力。

　　2019年11月29日，東鵬(永川)智能家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目點(diǎn)火。

　　每一次劇烈的市場洗牌，均會成就一批優(yōu)質(zhì)的企業(yè)。唯美集團(tuán)董事長黃建平曾在接受媒體采訪時(shí)表示，家居建材產(chǎn)業(yè)蛋糕很大，出現(xiàn)若干個(gè)百億企業(yè)很正常，但因?yàn)槭歉叨让駹I化的行業(yè)，很容易一窩蜂，唯有寄希望于市場的大浪淘沙，就像家電行業(yè)的歷史一樣，最后剩下一批真正有競爭力的企業(yè)。

　　不過，2018年來陶瓷行業(yè)發(fā)展速度放緩，產(chǎn)量和產(chǎn)值均出現(xiàn)下滑，亦導(dǎo)致一批頭部陶企增長疲軟，給“沖刺百億”帶來更大的難度和挑戰(zhàn)。

　　在這輪深度洗牌的作用下，曾經(jīng)一批非常優(yōu)秀的企業(yè)亦未能幸免，遭遇利潤下降、增長乏力，甚至營收負(fù)增長的巨大經(jīng)營挑戰(zhàn)，或許將長時(shí)間止步于百億關(guān)口，難以逾越。同時(shí)，亦有極少部分優(yōu)質(zhì)企業(yè)逆勢快速增長，距百億目標(biāo)越來越近。

　　家居行業(yè)迎來

　　“百億企業(yè)”密集突破期

　　《陶瓷信息》記者梳理發(fā)現(xiàn)，近兩年家居行業(yè)迎來“百億企業(yè)”的密集突破期。高度民營化的家居行業(yè)一直存在“大行業(yè)，小企業(yè)”的特性，百億企業(yè)寥寥，早在2014年前后，各家居板塊龍頭企業(yè)的產(chǎn)值多在50億元上下，但進(jìn)入2017年以來，各個(gè)板塊的龍頭企業(yè)陸續(xù)突破100億元大關(guān)。

　　根據(jù)公開資料，2017年九牧衛(wèi)浴成為國內(nèi)第一個(gè)營業(yè)額突破100億元的衛(wèi)浴品牌，并且在2018年?duì)I業(yè)額達(dá)到120億元;同年方太集團(tuán)廚電業(yè)務(wù)銷售收入(不含稅)突破100億元，成為首家突破百億的廚電企業(yè);2018年歐派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入115.09億元，成為首個(gè)跨過“百億門檻”的定制家居企業(yè);2019年唯美集團(tuán)營收破百億元，成為第一家“百億陶企”。

　　2009年九牧衛(wèi)浴提出百億目標(biāo)，2017年達(dá)成，而九牧在2019年已經(jīng)提出向千億沖刺!

　　從各大家居企業(yè)的營收數(shù)據(jù)來看，近5年內(nèi)家居行業(yè)或迎來“百億企業(yè)”的突破潮，樂華集團(tuán)(箭牌、安華、法恩莎)、索菲亞、尚品宅配、大亞圣象、老板電器、公牛集團(tuán)等大有突破百億的可能。而瓷磚行業(yè)，東鵬、新明珠、歐神諾等企業(yè)亦有突破百億的實(shí)力。

　　事實(shí)上，在中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，“10億元銷售額”曾是國內(nèi)建陶企業(yè)及品牌難以逾越的門檻，但伴隨著行業(yè)的劇烈洗牌及市場紅利，近年來的高峰時(shí)期陶瓷行業(yè)的“10億級”企業(yè)超過了20家。

　　在新舊世紀(jì)交替之際，建陶行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模徘徊在二三十億平方米，品牌意識初顯。當(dāng)時(shí)的背景是，國有企業(yè)及集體企業(yè)逐步退出，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉(zhuǎn)制、私營企業(yè)開始占據(jù)主導(dǎo)，這一時(shí)期一批經(jīng)營不善的建陶企業(yè)開始退出建陶行業(yè)，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的兩級分化日益明顯。

　　在此形勢下，2001年，東鵬提出向“10億元邁進(jìn)，打造中國建陶第一品牌”的目標(biāo)，兩年后的2003年，東鵬銷售額首次跨過10億元大關(guān)，成為中國建陶行業(yè)第一家單品牌過10億元的企業(yè)。與此同時(shí)，唯美等一批實(shí)力型陶企銷售額也接近或超過10億元。

　　當(dāng)時(shí)，在經(jīng)歷世紀(jì)末的新一輪擴(kuò)張后，陶瓷行業(yè)洗牌加劇，一批管理規(guī)范、戰(zhàn)略定位清晰，具有較強(qiáng)創(chuàng)新意識與品牌意識的建陶企業(yè)脫穎而出，并邁向發(fā)展的快車道。

　　歷史是最好的映照。過去難以逾越的“10億元”門檻，到現(xiàn)今已不算難事，達(dá)到者不勝枚舉，未來“100億元”的銷售目標(biāo)對于龍頭陶企也并非不可逾越�？梢灶A(yù)見，第二家百億陶企、第三家百億陶企……將陸續(xù)涌現(xiàn)。（源自：陶瓷信息）