以小人物見證大時代,金意陶從產(chǎn)品脈絡(luò)看發(fā)展

　　國慶黃金周獻禮新中國成立70周立的電影——《我和我的祖國》，電影無論是選材的角度，還是投放的時間，都朝著祝賀新中國成立70周年的方向走。而金意陶也迅速地把握住時事熱點，成為《我和我的祖國》院線營銷合作伙伴。

　　金意陶成為《我和我的祖國》院線營銷合作伙伴

　　1、你以為金意陶抓住熱點，只為狠狠地宣傳品牌一把嗎?

　　從《我和我的祖國》電影中，我們可以感受到，在新中國成長的七十年里，經(jīng)歷了無數(shù)風雨和艱難險阻，才得以換取如今高質(zhì)量生活的社會面貌，其經(jīng)歷的無數(shù)個具有歷史性經(jīng)典的瞬間都成為了新中國成長的足印。

　　同樣的，金意陶自2004年正式成立以來，便以精益求精的工匠精神、敢為人先的創(chuàng)新精神和共創(chuàng)共享的人文精神為品牌理念，通過艱苦奮斗最終在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。

　　而金意陶的發(fā)展歷程也擁有不少具有歷史性經(jīng)典的瞬間，比如金意陶經(jīng)典仿古曾在行業(yè)中獨領(lǐng)風騷、KITO思想館為瓷磚注入思想、開啟“瓷質(zhì)釉面磚”中國化歷程的“雙品石”產(chǎn)品系列...這些經(jīng)典事件，都讓行業(yè)人士瞬間有了共鳴。

　　所以，金意陶贊助《我和我的祖國》電影，不但能提升品牌影響力，事件本身與它的發(fā)展之路更是不謀而合。

　　2、金意陶的產(chǎn)品脈絡(luò)，記錄了品牌的成長腳印

　　“涉世未深”的小編，在整理本次金意陶歷史資料時，才發(fā)現(xiàn)1996年石灣園林陶瓷廠是金意陶的前身，當時與眾多同行共同開啟仿古品類，到1998年，以仿古廣場地磚為出發(fā)點，聚焦仿古品類，到了2000年前后，金意陶通過“陽臺用仿古，小市場，大作為”、“瓷質(zhì)仿古田園風”的廣告語不斷深化品牌定位。

　　金意陶第一代辦公地點

　　所以，金意陶基本是國內(nèi)做仿古磚最早的品牌之一。

　　但彼時的金意陶只在東鵬框架下以事業(yè)部形式經(jīng)營，沒有獨立運作，品牌影響力平平。直到2004年，擅長營銷的何乾(現(xiàn)金意陶董事長)接手后，品牌立馬發(fā)生了翻天覆地的變化，當年業(yè)績增長170%。

　　2004年的何董

　　自正式獨立后，金意陶以黑馬的姿態(tài)在行業(yè)中一路狂奔。當時的消費者，正從功能需求慢慢走向?qū)徝佬枨�，而金意陶通過推出600×600“愛琴海”系列，開創(chuàng)仿古品類的大規(guī)格時代;以“砂巖石”、“IT石”系列打造現(xiàn)代化設(shè)計理念產(chǎn)品;以及通過“雙品石”系列開創(chuàng)了仿古磚的“瓷化”時代，而且還因此開啟了“瓷質(zhì)釉面磚”的中國化歷程。

　　以上所提到的三個系列產(chǎn)品，都是金意陶一口氣在2004年里陸續(xù)推進的新產(chǎn)品。通過出色的產(chǎn)品工藝，好看的花色，提升產(chǎn)品美觀度，迎合終端主流審美，同時聚焦仿古品類，打造品牌IP，最終占領(lǐng)終端消費者的心智。據(jù)說，金意陶的IT石系列上市13年，目前在終端銷售依舊良好，甚至已成為銷量過億的單品。

　　為進一步強化江湖地位，2005年，金意陶打造第一代KITO思想館，通過文化展廳承載仿古內(nèi)核，用時代風尚對接經(jīng)典仿古的方式，為仿古磚注入新思想。

　　同時，金意陶為深度打造IP借勢營銷，在2008年成功簽約英超豪門切爾西，開創(chuàng)奧運年體育營銷新潮流，將品牌美譽度再次提升一個級別。而圍繞現(xiàn)代仿古打造的質(zhì)感生活節(jié)，也是從這個時候開始醞釀開來。

　　在此之后，金意陶便進入了近十年的品牌積累期。

　　在這過程當中，金意陶可謂是厚積薄發(fā)，通過“暗香浮動、”“純品天籟”系列開啟一磚N面的新時代;采用國際最新點拋工藝生產(chǎn)“超然境界”系列，在新技術(shù)的加持下，再次成為行業(yè)現(xiàn)代仿古的標桿產(chǎn)品;通過自然系的“圣安娜石”系列、現(xiàn)代系的“雙核石界”系列、古典系的“流金溢彩”、瓷片系的“珊瑚海韻”和“山水石”系列，正式將經(jīng)典仿古和現(xiàn)代仿古系瓷磚區(qū)分開來，同時也印證了金意陶當時在品質(zhì)、色彩、紋理、規(guī)格等方面的技術(shù)地位。

　　直至2016年——現(xiàn)代風元年，金意陶憑借高品質(zhì)的現(xiàn)代仿古磚進入品牌發(fā)展的高峰期。

　　對于現(xiàn)代風風口，相信很多人仍歷歷在目，畢竟在短短的三年時間里，行業(yè)已是翻天覆地的變化。由于85后、90后逐漸成為家居空間消費的主力軍，新消費群體的迭代帶來了現(xiàn)代簡約風潮，因此也倒逼了很多企業(yè)往現(xiàn)代風格去走，2017年的陶博會更是上演了“全城盡帶黑白灰”的畫面。

　　而金意陶之所以能如此穩(wěn)當?shù)匕盐兆★L口，并非偶然。

　　2013年，金意陶正式在行業(yè)內(nèi)提出現(xiàn)代仿古的概念，并在2014年初將其作為一個單獨的學院，研究現(xiàn)代仿古的不同產(chǎn)品系列;2015年，金意陶成立了行業(yè)首家中意聯(lián)合研發(fā)中心，其中600×1200mm大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品應(yīng)運而生;2016年，金意陶邀請了意大利知名設(shè)計師Flaviano Franchini執(zhí)筆設(shè)計了行業(yè)首家現(xiàn)代仿古風格展廳;2017年，金意陶被認證為仿古磚細分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

　　仿古研究中心&研究所成立

　　與意大利設(shè)計師合作研發(fā)產(chǎn)品

　　在終端需求猛增、企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)型的狀態(tài)下，金意陶以質(zhì)感時間軸、生活時間段為產(chǎn)品研發(fā)思考點，相續(xù)推出故事第1季、故事第2季、故事第3季產(chǎn)品系列，為新一代消費者提供適用于現(xiàn)代風空間的產(chǎn)品。不僅如此，金意陶還通過產(chǎn)品的迭代不斷提升空間質(zhì)感，在保證產(chǎn)品能用到實處的同時，還通過質(zhì)感品質(zhì)在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。

　　3、如今“一核兩翼”是金意陶的業(yè)務(wù)布局

　　今年年初，金意陶提出“一核兩翼”的業(yè)務(wù)布局。

　　一核指的是建筑陶瓷是金意陶的核心業(yè)務(wù)，以質(zhì)感系瓷磚的定位享譽業(yè)界，不僅是經(jīng)典質(zhì)感仿古磚的領(lǐng)風者，更是現(xiàn)代質(zhì)感仿古磚的開創(chuàng)者。

　　新材和全瓷家居是金意陶的“兩翼”：金意陶新材，“為綠色節(jié)能而來”，踐行循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)文明，助力裝配式建筑和內(nèi)裝工業(yè)化;全瓷家居，以“工業(yè)化生產(chǎn)，定制化設(shè)計、全流程服務(wù)”，引領(lǐng)家居整體解決方案新篇章。

　　為綠色節(jié)能而來的金意陶

　　回望金意陶發(fā)展的15年，一直以品質(zhì)為主導，聚焦仿古品類，如今提出“一核雙翼四輪”的業(yè)務(wù)布局難免讓人覺得偏離了原本的主線。但在小編看來，金意陶并沒有摒棄初心，而是多維度地繼續(xù)深耕金意陶一直以來的品牌定位——質(zhì)感。

　　我們不妨追溯一下，人對于家居空間質(zhì)感追求的演化史是怎樣的?過去，在物質(zhì)缺乏的年代，家里只是水泥地，后來通過刷油漆來增添家居色彩，直到90年代初，基本用上了瓷片，再往后發(fā)展的十幾年里，人們對與瓷磚的質(zhì)量、色彩、紋理、規(guī)格都有了一定的追求，從奢華的歐式風格到輕奢風到一切從簡的現(xiàn)代風，主流風格的替換都一一記錄了消費者對家居空間追求的痕跡。

　　那么社會發(fā)展至今，空間質(zhì)感的極致到底是什么?從金意陶的“一核兩翼”業(yè)務(wù)布局中，小編發(fā)現(xiàn)是對健康生活的追求。未來，更新一代的消費者除了追求一定的空間質(zhì)感外，更注重擁有健康的家居生活空間。

　　從這個角度來看，我們就不難理解金意陶為何減少從產(chǎn)品花色、規(guī)格等方面突出質(zhì)感，而是另辟蹊徑以健康生活家居的角度體現(xiàn)，而且在“雙翼”的布局下，金意陶更是從生產(chǎn)源頭就開始更新企業(yè)的“綠色血液”，真正實現(xiàn)為綠色節(jié)能而來的目標。

　　最后，小編想說的是，我們之所以會因為一個電影而看得熱淚盈眶，是因為中國的確為發(fā)展付出了諸多努力，才有富國富強的如今。

　　同樣的，當我們看到金意陶的發(fā)展歷程，不但能感受它一路以來的艱辛與成就，還能通過其發(fā)展軌跡回味陶瓷行業(yè)發(fā)展的這些年。未來，中國陶瓷需更多像金意陶這種具有堅韌精神的企業(yè)，持續(xù)推進行業(yè)的發(fā)展。