如何全面攻占Z世代圈層?這個品牌搶“鮮”入局

　　一葉子又玩出新花樣。

　　近日，2021第十三屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(以下簡稱“大廣賽”)正式啟幕，上美集團旗下品牌一葉子搶“鮮”入局，以今年主推王牌“祛痘系列”為創(chuàng)意命題，一場面向全國百萬Z世代大學(xué)生的比賽拉開帷幕。

　　會玩“課代表”一葉子，召集全國百萬大學(xué)生一起，勇敢嘗鮮，創(chuàng)意無限。

　　新鮮牽手“殿堂級”大學(xué)生賽事

　　打透Z世代校園圈層

　　國內(nèi)高校各類比賽眾多，大廣賽究竟有何厲害之處?

　　據(jù)悉，大廣賽創(chuàng)辦于2005年，是迄今為止規(guī)模最大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、參賽作品水平高的“國家殿堂級”賽事。其覆蓋全國1500+所高校的112萬+年輕人群，被中國高等教育協(xié)會納入“高校競賽評估與管理體系”的重點項目之一。

　　在貫穿全年的賽程中，大學(xué)生們將在產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、短視頻、品牌策劃等方面進行PK，在天馬行空的想象中，一葉子的產(chǎn)品及品牌理念將被年輕Z世代以全新的視角解讀，并借由文字、圖片、視頻、策劃案等方式鮮活呈現(xiàn)。

　　學(xué)生們將就一葉子2021明星“祛痘系列”展開創(chuàng)意

　　作為擅長與年輕人“玩在一起”的植物科技護膚品牌，一葉子的目標用戶是愛美精致、獨立個性、愛嘗鮮的Z世代。近兩年，一葉子年輕化戰(zhàn)略不斷升級，在品牌、產(chǎn)品、營銷等方面都傳遞出新鮮有趣、新潮科技、自然有力的品牌調(diào)性。

　　大廣賽吸引的是中國最富創(chuàng)意和巧思的年輕圈層，這一圈層正是一葉子所尋找的目標用戶，由此可以看出，一葉子與大廣賽的“新鮮結(jié)盟”，在某種意義上正說明了品牌進一步打透Z世代年輕圈層，“從年輕人中來，再到年輕人中去”，在思維碰撞與頭腦風(fēng)暴中，讓品牌的“種子”在這些年輕學(xué)子的心中生根發(fā)芽。

　　另一方面，年輕Z世代也將以主人翁的身份，更加了解、喜歡、“種草”一葉子。這樣潛移默化的影響，往往最為深刻。

　　打通全域營銷閉環(huán)

　　一葉子更新鮮更會玩

　　為全面“攻占”年輕圈層心智，除了牽手大廣賽，一葉子最近還玩了啥?要說開年磕糖哪家強?“浪浪釘”CP真的太香。

　　作為2021年播出的第一部耽改劇，《山河令》榮升2021年度第一現(xiàn)象級神劇——登上優(yōu)酷劇集榜TOP1，微博熱搜上榜達40+次，超話閱讀總量達50億+，就連一慣 “刁鉆”的豆瓣都給出8.6的口碑高分。一時間，“磕CP上頭”成了全網(wǎng)觀眾的真實寫照。

　　嗅到這一氣息，愛玩的一葉子瞄準時機果斷“上車”，攜祛痘小綠瓶頑皮亮相《山河令》，大劇“押寶”，再贏一局。

　　繼搶占風(fēng)頭無兩的頭部大劇資源之后，一葉子還火速拿下劇中男主、“頂流”鮮肉張哲瀚，官宣其為新鮮代言人。

　　當(dāng)天，話題#張哲瀚一葉子命運般代言#沖上微博熱搜榜，短短幾小時，相關(guān)微博超話閱讀量突破1.3億，討論量34萬+。

　　正當(dāng)口碑和流量不斷蓄水之時，當(dāng)晚，代言人張哲瀚“命運般”空降一葉子直播間，化身寵粉福利官，新鮮帶貨一葉子小綠瓶。據(jù)了解，當(dāng)晚累計直播觀看量150萬+，點贊累計1600萬+，淘寶自播間排名同時段國貨TOP1，引發(fā)全網(wǎng)粉絲尖叫。

　　該案例的成功始于押中熱播劇《山河令》，品牌打通“流量大劇營銷+流量代言+全域傳播+站內(nèi)聚合+直播引爆”全鏈路，打造全域營銷閉環(huán)，流量、口碑、銷量“三箭齊發(fā)”，造就2021“品效銷”開門紅。

　　“品牌年輕化不是企業(yè)的自說自話，而是在深入了解年輕人的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品內(nèi)核，吃透技術(shù)玩法。”不論是牽手大廣賽，還是加碼熱劇、簽約鮮肉、直播帶貨，一葉子都在以更新奇、有趣、多元的方式與Z世代用戶展開交流，激發(fā)他們的情感共鳴，將內(nèi)容營銷玩出層次、玩出圈。

　　據(jù)悉，大廣賽還將貫穿2021全年，接下來，一葉子還將陸續(xù)走進校園，年輕的一葉子與年輕的學(xué)生圈層還會擦出怎樣的創(chuàng)意火花?還將以何種方式破圈?值得期待。