“押注”《榮耀乒乓》,果本電視劇植入營銷“再升級”

　　品牌的影視劇植入就像押寶，并非每次都會“爆”。

　　所以選擇一部“好劇”，將產品賣點和劇情有機結合的內容共創(chuàng)，是品牌在影視劇植入營銷方面取勝的關鍵。

　　而素有娛樂營銷界“老司機”之稱的果本深諳此道。從2013年大火的《因為愛情》系列開始，果本就不斷在IP劇植入營銷上下功夫，先后通過《咱們相愛吧》、《何所冬暖何所夏涼》、《美味奇緣》、《脫身》、《獨孤皇后》、《十年三月三十日》等多部熱播劇積累成功經驗，并助力品牌收獲大批忠實“果粉”。

　　今年，果本再次“押注”愛奇藝獨播大劇《榮耀乒乓》，以人物綁定、產品、場景、口播等多植入模式，開創(chuàng)了品牌在影視劇植入方面的“新高地”。

　　目前，該劇已于3月9日晚上八點在愛奇藝平臺正式開播。據(jù)愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，《榮耀乒乓》播出首日已躋身“愛奇藝電視劇飆升榜TOP1”;另外，“愛奇藝話題榜”中與該劇相關的話題高達8個，其中“人間炮仗于克南”、“徐坦發(fā)誓要做冠軍”話題熱度均接近50萬，分別位列話題榜第一和第二名。

　　隨著《榮耀乒乓》這部熱播劇的“一炮而紅”，深度植入其中的果本品牌也贏得了品牌知名度和銷量雙收，其巧妙的植入方式也被行業(yè)奉為典范。

　　1、“押注”調性契合的熱門影視劇

　　《榮耀乒乓》由程浩執(zhí)導，白敬亭、許魏洲領銜主演，萬國鵬、邊一鳴、虞朗、洪冰瑤、沈楠主演，韓喬生友情出演，劉之冰、王建新、高東平、徐僧、趙成順特別出演。不同于以往青春劇中的溫情脈脈，《榮耀乒乓》的內核是昂揚向上、不服輸?shù)膴^斗品質，是少年們運動生涯里縱使屢遭失敗、常被質疑，也百折不撓的精神氣。

　　而這部劇傳達的“熱血青春”、“向上力量”，與果本倡導的“果油護膚理念”，以自然力量幫助消費者不斷變美的品牌主張，高度契合。

　　借助該劇，果本將品牌溫度、源于自然的護膚力量，深入根植進目標消費者的心智，成為名副其實的“國貨之光”。

　　事實上，除了劇集與品牌調性的高度契合，出品方對該劇的重磅投入、正式啟幕前的強勢宣發(fā)，也成為果本“押注”該劇的一大重要原因。

　　在《榮耀乒乓》正式播出前，官方就連續(xù)發(fā)布“步步為贏”版終極預告和“仍是少年”版海報，為該劇強力造勢。

　　另外，在前期宣發(fā)階段，該劇已借助微博、抖音、微博劇集榜、隨刻熱搜榜、新浪熱榜等多個熱門平臺，形成全面曝光。其中，在新浪微博平臺上，與《榮耀乒乓》劇情相關的熱搜多達8條，微博娛樂榜話題13條，累計曝光達500萬+;截至3月8日23時，《榮耀乒乓》視頻觀看量達475萬人，位列微博視頻熱榜TOP3。

　　再加上其它媒體平臺的同步造勢，《榮耀乒乓》大有未播先火之勢，總曝光達幾千萬。

　　正是這種全網聲勢，讓《榮耀乒乓》的影響力持續(xù)攀升，也為果本借“勢”實現(xiàn)海量曝光、最大化觸達年輕消費者提供了保障。

　　2、開創(chuàng)“場景式”劇情營銷

　　除了選對一部有影響力的“好劇”，讓“好劇”發(fā)揮出好的傳播效果也至關重要。

　　然而，隨著這一營銷方式的普及化應用，受眾開始反感簡單粗暴的硬性植入，與此同時，產品賣點與劇情高度契合，能夠反應真實生活場景，引發(fā)情緒共鳴的感性植入，逐漸成為主流，更成為品牌與年輕消費者“溝通”的新營銷方式。

　　為此，果本采用各種沉浸式植入營銷，將產品的日常使用場景與劇情巧妙結合，讓觀眾在不知不覺中加深了對品牌的記憶。

　　據(jù)了解，此次被深度植入《榮耀乒乓》這部熱播大劇的產品，是果本主推的“精研玫瑰果系列”和“果本還原水”等。其中，精研玫瑰果系列萃取玫瑰果油精華，主打“美白淡斑”功效;而果本還原水匯集七種珍稀果實精華油，實現(xiàn)補水鎖水功效，令肌膚達到水油平衡狀態(tài)。

　　為了不損害劇作以及故事本身，在自然點出兩大系列功效的同時，讓受眾有更強的場景代入感，該劇將果本產品植入女主梳妝臺，并運用“梳妝臺前體驗護膚”的鏡頭，營造一種“閨蜜交流護膚心得”的真實場景，同時借助閨蜜間關于“戀愛、約會”的話題，向觀眾傳達“護膚變美”的理念，讓更多消費者愛上果本的果油護膚更天然、更珍稀、更萃養(yǎng)、更安心。

　　接下來，果本還充分利用《榮耀乒乓》的火爆效應，進行線上線下的聯(lián)動，促進二次傳播，例如整合多平臺資源，利用微博熱議話題等在社交媒體上迅速發(fā)酵，吸引大眾關注，帶來更多流量和話題熱度。

　　“營銷的本質，是助推品牌的聲量和銷量。”

　　相信在這一波“營銷高階玩法”的帶動下，果本必將在渠道和消費者層面迎來新的業(yè)績高峰，而這也將助力果本進一步夯實“果油護膚領軍者”地位，向更加多元化的方向不斷“升級”和“進化”。