珀萊雅加碼功效護(hù)膚賽道，牛年第一只爆品要來了

　　繼與亞什蘭正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，國內(nèi)頭部美妝企業(yè)珀萊雅又一次迎來大動作。

　　近日，珀萊雅凝聚尖端科技推出新品修護(hù)系列——源力修護(hù)精華(全稱肌源修護(hù)優(yōu)效精華液)，革新肌底修護(hù)定義。

　　隨著消費(fèi)理念不斷趨于成熟，消費(fèi)者更加關(guān)注化妝品的安全性、功效性。合理購買具有針對性功效的化妝品，已成為眾多消費(fèi)者的選購習(xí)慣。

　　作為系列首款明星單品，源力修護(hù)精華筑屏障、穩(wěn)肌底、韌膚質(zhì)，將成為珀萊雅在牛年開局的首只爆款產(chǎn)品。

　　1、BMs-Tech肌源修護(hù)“筑穩(wěn)”科技加持，提出“三重屏障修護(hù)”概念

　　相較而言，專業(yè)型護(hù)膚品往往有著較強(qiáng)的科技研發(fā)壁壘和專業(yè)性優(yōu)勢，一旦樹立專業(yè)的品牌形象，就能夠通過消費(fèi)者的口碑發(fā)酵建立較強(qiáng)的客戶粘性及市場競爭優(yōu)勢。

　　作為珀萊雅第三支王牌精華，源力修護(hù)精華正屬于專業(yè)型護(hù)膚產(chǎn)品。

　　據(jù)介紹，珀萊雅在源力修護(hù)精華中創(chuàng)新運(yùn)用BMs-Tech肌源修護(hù)“筑穩(wěn)”科技，凝萃雙重成分——源自西班牙前沿生物科技實(shí)驗(yàn)室的Seadermium芽孢桿菌發(fā)酵產(chǎn)物，與源自BASF巴斯夫的Perlaura拳參根提取物協(xié)同作用，促進(jìn)表皮增厚，加固肌膚內(nèi)聚，全方位、精準(zhǔn)修護(hù)受損基底膜，令肌膚重回健康、穩(wěn)定狀態(tài)。

　　研究表明，“基底膜”是肌膚隔絕刺激、維持內(nèi)部穩(wěn)定的關(guān)鍵，它決定著肌膚抵御能力的強(qiáng)弱。而源力修護(hù)精華正是PROYA TIME LAB向肌膚發(fā)起的一次全新探索。它革新了肌底修護(hù)的定義：肌膚修護(hù)，“基底膜”才是關(guān)鍵。

　　不僅如此，珀萊雅還根據(jù)肌膚屏障構(gòu)成，提出“三重屏障修護(hù)”概念，即微生態(tài)屏障、脂質(zhì)屏障、基底膜屏障。

　　珀萊雅源力修護(hù)精華中，運(yùn)用乳酸菌酵素平衡“微生態(tài)屏障”，強(qiáng)化肌膚抵御力;三重神經(jīng)酰胺，模擬健康肌膚細(xì)胞間脂質(zhì)天然構(gòu)成，重塑“角質(zhì)層屏障”，增強(qiáng)肌膚耐受力;加上BMs-Tech肌源修護(hù)“筑穩(wěn)”科技，靶向修護(hù)基底膜。

　　2，功效型精華布局再深入

　　凝聚了最新研究成果，源力修護(hù)精華無疑是珀萊雅的又一力作。對于珀萊雅而言，它的推出，也有著重要的戰(zhàn)略意義。

　　一方面，源力修護(hù)精華280元/30ml的單價(jià)，助力珀萊雅在高端化進(jìn)程中又深入一步。

　　另一方面，該單品契合了當(dāng)下成分黨、屏障修護(hù)的熱門賽道，高功效成分的添加，體現(xiàn)出珀萊雅在原料、配方研發(fā)端的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　事實(shí)上，珀萊雅在功效型精華上已實(shí)現(xiàn)多次突破。

　　早在2020年，珀萊雅推出的紅寶石、雙抗兩款高精華均具備較強(qiáng)的研發(fā)背書，以紅寶石精華為例，其結(jié)合西班牙前沿科技實(shí)驗(yàn)室勝肽技術(shù)，添加六勝肽、維A醇等高效成分，成為了2020年國內(nèi)護(hù)膚市場里的爆品之一。

　　與此同時(shí)，珀萊雅還通過自主孵化、境外代理等方式快速拓展品牌矩陣，覆蓋護(hù)膚、彩妝、護(hù)理等品類，2020年以來更是加大對彩棠、印彩巴哈等新銳彩妝品牌的投入力度，旗下多個(gè)品牌成長迅速，多品牌布局已初見成果。

　　基于多方面的戰(zhàn)略布局，珀萊雅也在過去一年有了亮眼表現(xiàn)。中泰證券根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)整理顯示，珀萊雅2020年淘系GMV達(dá)到18.9 億，同比增長達(dá)到40%。