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越來越多消費者意識到,防曬并不是夏季專屬,而是一年四季都要做的事,他們對于防曬產品的需求也隨之激增。
數據顯示,我國防曬用品市場規(guī)模預計在2021年達到82.36億元人民幣。不過,相對于英、美、韓等國,中國的防曬品類市場仍處于發(fā)展初期。根據凱度數據調查,當前中國的防曬產品市場滲透率只有16%。這意味著,未來國內的防曬市場增長潛力仍有較大空間。
隨著防曬品類的迅速發(fā)展和消費者的日益關注,四季防曬、戶外防曬、養(yǎng)膚防曬將成為未來防曬發(fā)展的三大新趨勢;诖耍杭o在耐曬、養(yǎng)膚、凈化三方面全新升級,推出戶外小橙屋和通勤小藍屋雙倍數雙防曬組合。
這兩款防曬均采用UV雙重技術,宣稱PA+++具有8倍抵御力,可長效阻隔98%紫外線。同時,針對不同場景需求,產品還特別添加美白、保濕等多重復配成分,希望以此達到邊防邊養(yǎng)的雙重效果。
其中,戶外小橙屋結合物、化、生三重防護原理,全方位保護皮膚,是專為戶外人群定制的50倍防曬。針對戶外防曬消費者最擔心的曬黑曬傷問題,在研發(fā)時特別添加了刺激性更小、更溫和穩(wěn)定的99%高純煙酰胺PC。
該產品還采用了ORMESIA®隔離凈化技術,萃取來自拉丁美洲的百香果多酚。利用毒物興奮效應途徑,通過啟動肌膚自我防御機制清除自由基,有效保護肌膚,防止侵襲,增強肌膚對紫外線氧化的抵御力,改善修護肌膚屏障功能。美白防曬的同時凈化養(yǎng)膚,重新定義了新時代趨勢下的防曬新標準。
針對大多數高倍防曬存在的厚重黏膩、難以兼顧膚感與功效的問題,春紀戶外小橙屋還采用微粉隱形分散技術以及水油分離雙相配方,可3秒成膜,更輕盈透明,達到超強耐曬和驚艷膚感雙重體驗。
據介紹,這款防曬還獲得了國家防曬類、祛斑類特證,防曬與美白相結合,真正將“邊防邊養(yǎng)”落到實處。
另一款新品通勤小藍屋在質感上則更加水潤輕薄,是專門針對日常通勤消費者設計。眾所周知,日常通勤人群面對日光的時間較少、強度更弱,但他們卻有更多的上妝需求。因此,對于這一消費人群所用的防曬,更重要的則輕薄、保濕、不卡粉。
通勤小藍屋是春紀特別保留的35倍日常防曬單品。在保證防曬倍數不為肌膚帶來多余負擔的同時,采用氨基酸潤濕技術,搭配保濕軟黃金角鯊烷,形成天然的保濕屏障,有效保持水潤不拔干,可解決通勤人群防曬疊加彩妝使用的卡粉問題。
此外,這款防曬還添加了紅沒藥醇和姜根提取物復合而成的Symrelief®, 通過白細胞介素的抑制和TNF的釋放來減輕炎癥,達到舒緩刺激、鎮(zhèn)靜褪紅的功效。
值得一提的是,就在提前布局雙防曬新品的同時,春紀還專門匹配上新了修護粉蘆薈凝露,通過“買防曬,0元送粉漾蘆薈凝露”的營銷手段,順勢引爆即將到來的3.8女王節(jié)。
據了解,新款粉漾蘆薈凝露所采用的蘆薈,均是來自北緯23度的有機庫拉索蘆薈,與普通蘆薈相比,具有更強大鎖水系統及抗紫外線能力。協同維他命B12、神經酰胺、7大復合植萃CalmYang®,能夠有效抑制炎癥因子,快速舒緩曬后受損肌膚,修護皮膚屏障。
可以看出,春紀此次覆蓋生活雙場景推出的防曬組合,搭配蘆薈凝露,實現了高效防曬、強效養(yǎng)膚和舒緩修復的絕佳搭配,重新定義了防曬新標。通過這一系列前瞻有效的產品和營銷布局,春紀也勢必在新防曬時代打響決勝戰(zhàn)。
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