伊斯佳洗護(hù)：企業(yè)要對產(chǎn)品功效有敬畏之心

　　據(jù)國家衛(wèi)健委此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超過2.5億人正在飽受脫發(fā)困擾，平均每6個人當(dāng)中就有1人脫發(fā)，而且脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，大批“90后”已經(jīng)加入到脫發(fā)大軍中來，從而催生出一個高增長且潛力無限的防脫市場。

　　與此同時，對于防脫市場的監(jiān)管也在趨嚴(yán)。就在前幾天，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》，再次明確了特殊化妝品注冊必須提交人體功效試驗報告，并出臺了防脫發(fā)產(chǎn)品的人體功效評價試驗方式的相關(guān)規(guī)定。

　　對此行業(yè)里也有聲音表達(dá)了不滿，理由是這將大大增加企業(yè)的成本，同時會延長企業(yè)上新的時間。而這恰恰能體現(xiàn)過去的化妝品行業(yè)對于功效缺乏應(yīng)有的敬畏之心，要么只通過營銷去打一個概念，要么通過添加違禁物去達(dá)到短期的效果，很少有企業(yè)能沉下心去做真正有功效且安全的產(chǎn)品。

　　在第56屆中國(廣州)國際美博會(以下簡稱廣州美博會)上，作為參展商的伊斯佳股份總經(jīng)理梁雪在接受中國美妝網(wǎng)采訪時說道：“對于這樣的法規(guī)，伊斯佳是很歡迎的，因為一直以來我們就對產(chǎn)品功效懷有敬畏之心。”

　　一直堅持做人體功效評價試驗

　　據(jù)了解，早在2015年，伊斯佳就已經(jīng)組建了專業(yè)的產(chǎn)品功效評價中心，建立一套完善的評價體系。每次在新品推出之前，該團(tuán)隊會有償招募受試者做人體試驗、進(jìn)行消費者測試以及專業(yè)的實驗室試驗，以此來確保產(chǎn)品在安全性和功效性都達(dá)到要求。

　　在未推出相應(yīng)法規(guī)之前，有人可能覺得這是多此一舉，除了增加成本，并不能給企業(yè)帶來實際效益。但梁雪認(rèn)為，人體功效評價試驗確實給伊斯佳增添了很多成本，既包括金錢成本，也有時間成本，但這對于規(guī)范市場有著重大的意義和必要性。

　　每一年，伊斯佳都會將6%以上的營收投入到產(chǎn)品研發(fā)中，保持未來的可持續(xù)性，走在市場的前端，助推企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展。研發(fā)一部分資金會被投入產(chǎn)品功效的實現(xiàn)與試驗中。

　　防脫已成為伊斯佳的一張名片

　　在此次美博會上，伊斯佳主推的有四大系列產(chǎn)品：一是，打造頭皮年輕化系列，包括防脫育發(fā)、控油去屑等功效的產(chǎn)品;二是，為了進(jìn)一步發(fā)掘功效護(hù)膚市場而推出的定制輕醫(yī)美護(hù)理系列。針對不同的人群皮膚狀態(tài)，提供專業(yè)護(hù)膚的解決方案;三是，現(xiàn)在市場上很火的沐浴磨砂膏系列，既有那種質(zhì)地綿軟的能摸到細(xì)小顆粒的流沙感的，也有猶如雪糕質(zhì)地的帶有顆粒感較大的磨砂膏，色彩清新亮麗;四是，為防止?fàn)C染后頭發(fā)過快褪色的護(hù)色固色護(hù)理系列，針對不同的發(fā)色開發(fā)了4個色系，每個系列都包括炫亮洗護(hù)和發(fā)熱發(fā)膜帽。

　　其中防脫育發(fā)系列被擺在最顯眼的C位，對此梁雪解釋說，在防脫育發(fā)研發(fā)領(lǐng)域，伊斯佳已經(jīng)持續(xù)深耕了18年，發(fā)明并獲得國家12項專利成果，截至目前擁有8個防脫特證，獲得了行業(yè)普遍的認(rèn)可，所以一定要把這張名片打出去。

　　從此次主推的一些防脫育發(fā)產(chǎn)品來看，也能看出伊斯佳在功效研發(fā)上的用心。通過研究伊斯佳發(fā)現(xiàn)，頭皮和其他皮膚一樣也會衰老，而一旦出現(xiàn)老化就可能會產(chǎn)生脫發(fā)的問題。于是它根據(jù)這一現(xiàn)象，提出通過頭皮抗衰來解決脫發(fā)問題的思路，并推出了頭皮抗衰防脫的“發(fā)學(xué)”系列。

　　據(jù)了解，該系列有防脫固發(fā)洗發(fā)乳、防脫固發(fā)洗發(fā)露和防脫健發(fā)精華液，采用現(xiàn)代抗衰技術(shù)，強(qiáng)化頭皮屏障，為培育新發(fā)打好“地基”，利用抗衰防脫因子喚醒毛囊活力，促進(jìn)毛發(fā)再生，天然草本加持深度滋養(yǎng)發(fā)根，促進(jìn)頭發(fā)健康生長。“這個是伊斯佳在防脫領(lǐng)域一直重點推的產(chǎn)品。”梁雪如是說道。

　　將在去屑和護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)力

　　在梁雪看來，“如果產(chǎn)品只是一味追逐市場潮流，或許能夠在短期內(nèi)獲得很好的銷量，但終究還是曇花一現(xiàn)，只有能真正解決消費者的根本痛點，才是一門長久的生意。”而防脫和去屑一直是消費者對護(hù)發(fā)產(chǎn)品的基本功效需求，且具有一定的技術(shù)壁壘，所以除了一直在做的防脫系列，伊斯佳接下來還將在去屑領(lǐng)域發(fā)力。

　　近年來隨著年輕消費群體對功效的訴求越來越強(qiáng)烈，市場上較為常見的單支去屑產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足他們的需求，因此伊斯佳推出了一個“抗菌肽控油去屑生機(jī)系列套盒”，通過CP組合，根據(jù)頭皮自身狀況，打造頭皮三級防御理念，從而達(dá)到更好的去屑功效，挑戰(zhàn)28天頭屑不反復(fù)，專利技術(shù)加持調(diào)節(jié)頭皮菌群平衡。

　　同時在洗護(hù)市場，伊斯佳選擇進(jìn)行更多的品類擴(kuò)張，推出了沐浴磨砂膏系列產(chǎn)品。為了和市場上的產(chǎn)品形成差異化，伊斯佳首先在包裝上采用了更加創(chuàng)新且符合年輕人趣味化審美特點的設(shè)計，很容易吸人眼球;同時為了能有更好的形態(tài)與膚感，使用特殊的工藝技術(shù);另外在氣味上，伊斯佳在沐浴磨砂膏系列產(chǎn)品中，加入了能長時間留香的香氛，帶給消費者更好的體驗。

　　在行業(yè)中，一提到伊斯佳大家可能最先想到的就是護(hù)發(fā)產(chǎn)品，但事實上它很早就已經(jīng)涉足了護(hù)膚領(lǐng)域，只不過主要以美容院等專業(yè)線渠道為主。“因為功效護(hù)膚的興起，再加上伊斯佳本身就在專業(yè)線有所積累，懂如果將產(chǎn)品、儀器以及服務(wù)相結(jié)合，以發(fā)揮最大功效，所以就推出了定制輕醫(yī)美護(hù)理系列產(chǎn)品。”梁雪說道。

　　無論是做洗護(hù)，還是做護(hù)膚，伊斯佳在功效上始終抱著敬畏之心，不敢有半點馬虎，而這也是做好產(chǎn)品和品牌的前提。