視覺焦點(diǎn)
身體護(hù)理市場(chǎng)的日益崛起,推動(dòng)了許多細(xì)分品類的發(fā)展,其中身體皂便是其中一類。
盡管隨著沐浴露市場(chǎng)的上升,身體皂市場(chǎng)已經(jīng)明顯受到了擠壓,整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了縮減,但是一些新銳品牌所生產(chǎn)的創(chuàng)新身體皂,如動(dòng)物形狀的身體皂,又讓這個(gè)市場(chǎng)有了回暖的跡象。無論如何,身體皂作為一個(gè)“藍(lán)海”品類,競(jìng)爭(zhēng)和緩,仍然值得部分中小品牌入局。
線上市場(chǎng)規(guī)模仍然樂觀
從阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看,身體皂的線上銷量從2018年的6億元,上升到了2019年的18億元!到2020年之時(shí),盡管出現(xiàn)了同比下跌,但是市場(chǎng)規(guī)模仍然有16億元。
眾所周知,2020年由于疫情肆虐,化妝品行業(yè)各個(gè)品類的銷售都受到了一定的抑制,無論是線下還是線上。因此,從2020年的線上身體皂市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑,實(shí)屬正,F(xiàn)象。
可見,身體皂的線上市場(chǎng)依舊存在巨大的潛力。
性價(jià)比很重要
數(shù)據(jù)顯示,2020年阿里平臺(tái)銷售出去的身體皂,價(jià)格區(qū)間在0-20元的占據(jù)了14%;價(jià)格區(qū)間在20-40元的占據(jù)了23%;價(jià)格區(qū)間在40-60元的占據(jù)了21%;價(jià)格區(qū)間在60-80元的占據(jù)了30%。而在高價(jià)格區(qū)域當(dāng)中,各價(jià)格區(qū)間的身體皂對(duì)整體銷量的占比均不到10%。
由此可見,購買身體皂的消費(fèi)者首先不喜歡價(jià)格太低的產(chǎn)品,畢竟大多時(shí)候商品都是價(jià)低質(zhì)廉;其次,購買身體皂的身體也不接受價(jià)格過高的產(chǎn)品,尤其是100元以上的;60到80元的身體皂,最受他們歡迎。
身體皂不適合打造高端品牌,它仍然需要利用性價(jià)比去吸引消費(fèi)者。
除螨清潔是主要需求
從數(shù)據(jù)可見,在2020年阿里平臺(tái)銷量TOP100的身體皂產(chǎn)品中,宣傳關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)最高的是除螨,達(dá)到43次;其次是清潔,達(dá)到39次;再就是硫磺,達(dá)到30次;而后面的控油、祛痘、留香、氨基酸、殺菌等聽上去更加高級(jí)的關(guān)鍵詞,出現(xiàn)的次數(shù)均只有十多次。
因此,對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來說,除螨與清潔是他們使用身體皂最主要的需求,而硫磺是認(rèn)識(shí)度最高的身體皂成分。至于其他更高層次的功效與成分,尚未被市場(chǎng)普遍認(rèn)知和接受。
總而言之,身體皂市場(chǎng)依然充滿潛力,而入局的品牌應(yīng)該從更加創(chuàng)新的角度去打造身體皂產(chǎn)品,唯有如此,才能更好地拿下這個(gè)市場(chǎng)。
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