聚焦品牌:安踏耐克安德瑪?shù)冗\(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)

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　　國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)休閑服飾企業(yè)賺錢能力大PK安踏成表現(xiàn)最好的服飾零售商

　　國(guó)內(nèi)上市運(yùn)動(dòng)休閑服飾、男裝品牌去年?duì)I收排位出爐，泉州企業(yè)安踏體育高居運(yùn)動(dòng)休閑服飾上市企業(yè)排行榜首位，特步、361度、貴人鳥(niǎo)同時(shí)躋身十強(qiáng);在男裝榜單上，七匹狼(5.240, 0.08,1.55%)位居第5，九牧王(9.060, 0.10, 1.12%)排名第8。運(yùn)動(dòng)休閑服飾上市企業(yè)2019年?duì)I收排名據(jù)統(tǒng)計(jì)，15家運(yùn)動(dòng)休閑服飾上市企業(yè)2019年?duì)I收總額為1146.27億元，較去年同期的1045.10億元，增加101.17億元，同比增加9.68%。安踏體育位居榜首，特步、361度、貴人鳥(niǎo)分列第5、第7、第10。

　　據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2019-2020年中國(guó)時(shí)尚零售百?gòu)?qiáng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安踏是表現(xiàn)最好的服飾零售商，前十強(qiáng)主要集中在金銀珠寶、運(yùn)動(dòng)服裝服飾、大眾休閑鞋服領(lǐng)域，前三名為周大福、老鳳祥和耐克中國(guó)，營(yíng)業(yè)收入分別為600億、496.29億和441.51億元人民幣，第四名是adidas中國(guó)，國(guó)內(nèi)服飾領(lǐng)域中排名第一的則是安踏體育，銷售額同比大漲40.8%至339.28億元，總榜排名第五。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，安踏體育去年銷售額首次突破300億大關(guān)，毛利率為55%，凈利潤(rùn)大漲30.3%至55.45億元，整體業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，已連續(xù)6年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，均超過(guò)彭博分析師預(yù)期。(時(shí)尚頭條網(wǎng))(福建老板圈)

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　　使出“洪荒之力” 邀請(qǐng)周杰倫站臺(tái)業(yè)績(jī)慘淡的耐克將中國(guó)市場(chǎng)視為“救命稻草”

　　業(yè)績(jī)慘淡的耐克(Nike)將中國(guó)市場(chǎng)視為“救命稻草”。近日，耐克和周杰倫旗下潮牌PHANTACi聯(lián)名，并邀請(qǐng)周杰倫設(shè)計(jì)了一款極具中國(guó)風(fēng)的LeBron17代籃球鞋，名為“Courage(勇氣)”。目前該籃球鞋已在PHANTACi專賣店開(kāi)售，售價(jià)為1599元人民幣。據(jù)悉，該籃球鞋絲綢材質(zhì)的鞋舌上分別繡有漢字“勇氣”與“毅力”，并飾有金紅色調(diào)的中國(guó)龍紋樣。周杰倫在社交平臺(tái)寫道：“這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自我14年前的歌詞，那就是勇氣與毅力，我要做音樂(lè)上的皇帝，希望大家喜歡這次的設(shè)計(jì)”。

　　服裝行業(yè)專家劉亮表示，耐克不僅看重周杰倫的多重身份，更看重周杰倫在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。周杰倫的粉絲數(shù)量龐大，其設(shè)計(jì)的籃球鞋會(huì)在粉絲當(dāng)中引起不少關(guān)注。他認(rèn)為，此次耐克選擇與周杰倫合作宣傳新品，這一營(yíng)銷方式可謂是一枚“重磅炸彈”。在新冠肺炎疫情影響下，耐克的業(yè)績(jī)可以用‘慘淡’來(lái)形容，只有中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)保持上漲。在這種情況下，耐克必須將更多精力放在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷上，通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)提升業(yè)績(jī)。根據(jù)耐克最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，在今年3月到5月的第四財(cái)季，該公司營(yíng)收為63.13億美元，同比下降38.14%;凈虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是耐克在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。(中國(guó)商網(wǎng))

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　　Kappa發(fā)布突尼斯新戰(zhàn)袍

　　鷹頭暗紋霸氣十足凸顯設(shè)計(jì)感

　　虎撲7月4日訊 意大利服裝品牌Kappa發(fā)布了突尼斯國(guó)家隊(duì)2020-21賽季的新款戰(zhàn)袍，主場(chǎng)球衣和客場(chǎng)球衣分別為白色和紅色。值得一提的是，該款球衣的腹部位置印有可以看出鷹眼和鷹嘴的鷹頭暗紋，霸氣十足，既對(duì)應(yīng)了突尼斯國(guó)家隊(duì)“迦太基之鷹”的綽號(hào)，同時(shí)又凸顯設(shè)計(jì)感，顯得十分前衛(wèi)和時(shí)尚，堪稱近年來(lái)國(guó)家隊(duì)球衣設(shè)計(jì)的典范。意大利品牌Kappa目前只贊助斐濟(jì)、新喀里多尼亞、加蓬和突尼斯4支國(guó)家隊(duì)，其中2019年開(kāi)始贊助的突尼斯隊(duì)是實(shí)力最強(qiáng)的一支，該隊(duì)在2018年重返世界杯并贏下了一場(chǎng)小組賽，隨后又在去年的非洲杯上殺入四強(qiáng)。

　　2007年10月，中國(guó)動(dòng)向在香港上市，成為繼李寧、安踏之后第三家在港股上市的中國(guó)內(nèi)地體育用品企業(yè)。天眼查信息顯示，董事會(huì)主席陳義紅為公司第一大股東。運(yùn)動(dòng)品牌Kappa是中國(guó)動(dòng)向的主營(yíng)業(yè)務(wù)。目前，中國(guó)動(dòng)向擁有Kappa在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)澳門和日本地區(qū)的全部權(quán)益。2017財(cái)年，Kappa在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)并不理想，銷售額同比下滑達(dá)12.02%。該品牌隨即任命張志勇為執(zhí)行董事兼CEO，后者曾供職李寧，在中國(guó)體育用品行業(yè)擁有資深經(jīng)驗(yàn)，隨后業(yè)績(jī)逐步回暖。當(dāng)前的最新財(cái)報(bào)顯示，Kappa品牌全年業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健，銷售額為13.88億元，較上年同期增加2.71億元，占集團(tuán)總額的比例高達(dá)75.4%。(虎撲)(界面)

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　　深耕大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

　　鴻星爾克要用科技新國(guó)貨突圍

　　面對(duì)2020這個(gè)復(fù)雜多變的局面，鴻星爾克的第一招棋，叫深耕大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，他們選擇的合作伙伴，正是今年3月剛剛升級(jí)為「國(guó)際金標(biāo)賽事」的合肥國(guó)際馬拉松。7月2日，鴻星爾克成為合肥國(guó)際馬拉松2020年至2022年的戰(zhàn)略合作伙伴，也成為了該賽事的唯一運(yùn)動(dòng)裝備贊助商。一出手就拿下個(gè)金標(biāo)賽事，足以看出鴻星爾克回歸大眾市場(chǎng)的信心。跑步如今已不僅是一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，更是人民追求健康生活的代名詞。2019年中國(guó)跑者平均花費(fèi)11418元，主要用于跑步裝備和參與賽事方面。愛(ài)燃燒對(duì)中國(guó)跑者進(jìn)行畫像評(píng)估，國(guó)內(nèi)核心跑者是38歲，男性占比84%，剩下16%是女性，平均收入達(dá)15.6萬(wàn)元，無(wú)疑是具備高消費(fèi)力的人群。

　　選擇馬拉松和路跑這條突圍之路，離不開(kāi)鴻星爾克的第二招——科技新國(guó)貨。事實(shí)上，鴻星爾克早在2005年就提出了「科技領(lǐng)跑」的發(fā)展戰(zhàn)略，在跑步市場(chǎng)領(lǐng)域，推出了諸如蓄能、劍翎、籠骨等眾多科技跑鞋，他們?cè)缇鸵匀�頭產(chǎn)品進(jìn)行出擊，去年推出的爾克奇彈跑鞋，被譽(yù)為「國(guó)內(nèi)第一雙500元內(nèi)的超大碳板跑鞋」，一經(jīng)推出，上市10秒后首輪售罄，并且在2019年「雙11」活動(dòng)里創(chuàng)下銷售4萬(wàn)雙戰(zhàn)績(jī)，幫助鴻星爾克躋身「超億元」的品牌銷售榜單。當(dāng)家科技產(chǎn)品——爾克奇彈的誕生，強(qiáng)有力樹(shù)立了鴻星爾克國(guó)貨黑科技的新標(biāo)簽，對(duì)品牌拉新、品牌升級(jí)及品牌化運(yùn)營(yíng)都意義非凡�？梢哉f(shuō)，鴻星爾克喊出「科技新國(guó)貨」口號(hào)并非沒(méi)有底氣和信心。(網(wǎng)易時(shí)尚大賞)

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　　ISPO Shanghai 2020

　　不遺余力支持行業(yè)迅速恢復(fù)

　　始于2020年初的新冠疫情已經(jīng)蔓延了半年，目前仍在全球多個(gè)地區(qū)肆虐。社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入了新常態(tài)——貿(mào)易低迷，消費(fèi)意愿降低，庫(kù)存積壓等。但因疫情影響所引發(fā)的全民健康觀念的轉(zhuǎn)變及意識(shí)強(qiáng)化也讓運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇和潛力。在此關(guān)鍵時(shí)刻，運(yùn)動(dòng)品牌商貿(mào)平臺(tái)ISPO Shanghai 2020——亞洲(夏季)運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在上海新國(guó)際博覽中心于2020年7月3日盛大開(kāi)幕。行業(yè)復(fù)蘇之旅，就此啟程。而ISPO Shanghai就是這條旅程中的起點(diǎn)。

　　疫情下，有人仍然觀望風(fēng)向，但他們看到了機(jī)遇：本屆 ISPO Shanghai 2020匯聚了來(lái)自10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300余家展商的350余個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)帶來(lái)前沿運(yùn)動(dòng)理念、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新的應(yīng)用。不僅涵蓋戶外運(yùn)動(dòng)，ISPO Shanghai 2020極力融合跑步、健身、滑雪和水上運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)潮流、供應(yīng)鏈等豐富的多品類領(lǐng)域，為各個(gè)品類拓寬邊界，獲取來(lái)自更多維度的資源創(chuàng)造條件。(新浪體育)

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　　Under Armour穩(wěn)中求變

　　快速回歸

　　新冠疫情在全球肆虐，讓時(shí)尚零售行業(yè)遭遇了前所未有的重大考驗(yàn)。而包括2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)在內(nèi)的大小體育賽事或延期或取消，讓運(yùn)動(dòng)品牌雪上加霜。今年初美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour安德瑪在總部召開(kāi)的運(yùn)動(dòng)潛能開(kāi)發(fā)峰會(huì)上揭曉2020年度品牌精神——“有我就沒(méi)完”(The Only Way Is Through)，意在傳達(dá)無(wú)論順境逆境，無(wú)論成功失敗，只要去煉，有我就沒(méi)完的信念。這句話放在受疫情震蕩的當(dāng)下，特別具有現(xiàn)實(shí)意義。所幸的是，中國(guó)的疫情已逐步得到控制，民眾的生活回歸常態(tài)，消費(fèi)市場(chǎng)也已實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。同時(shí)疫情也讓更多人意識(shí)到健康生活的重要性，運(yùn)動(dòng)服飾在人們衣櫥中的比重有增無(wú)減。

　　這種趨勢(shì)，在安德瑪618活動(dòng)的優(yōu)異表現(xiàn)中可見(jiàn)一斑：6月1日開(kāi)售后，安德瑪一分鐘內(nèi)的成交額超過(guò)去年同期的一整天;6月18日單天銷售額流水同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng);6月1日至18日整體銷售額同比去年增長(zhǎng)超50%!分析安德瑪近年來(lái)在中國(guó)區(qū)的種種營(yíng)銷策略，支撐其平穩(wěn)度過(guò)艱難時(shí)期的主要在于三大關(guān)鍵詞：女性市場(chǎng)、數(shù)字化和專業(yè)性產(chǎn)品。安德瑪作為專業(yè)的功能性運(yùn)動(dòng)品牌，目標(biāo)是通過(guò)產(chǎn)品激發(fā)用戶的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，其產(chǎn)品線也更傾向于純運(yùn)動(dòng)服飾，除了常見(jiàn)的訓(xùn)練、跑步、籃球品類外，還囊括高爾夫、足球和戶外裝備等。(華麗質(zhì))

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　　關(guān)愛(ài)一線抗疫醫(yī)務(wù)人員

　　匹克捐贈(zèng)1000雙態(tài)極2.0

　　2020年7月3日，匹克有愛(ài)-態(tài)極2.0“百毒不侵”專屬配色捐贈(zèng)儀式在武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)花山街社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心舉辦，匹克武漢分公司總經(jīng)理張貽居、武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任關(guān)維強(qiáng)、武漢體育發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理李秋萍等三方相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席。捐贈(zèng)儀式上，張貽居為東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)衛(wèi)生健康系統(tǒng)抗擊新冠肺炎疫情醫(yī)務(wù)工作者捐獻(xiàn)1000雙匹克態(tài)極2.0運(yùn)動(dòng)鞋。

　　態(tài)極2.0中底搭載對(duì)環(huán)境應(yīng)力可感知、響應(yīng)的智能材料P4U，在低速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下，可提供柔軟舒適的穿著體驗(yàn)，高速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下提供響應(yīng)、回彈與支撐，因此可以緩解醫(yī)務(wù)人員久站的不適。鞋面笑臉的設(shè)計(jì)，也代表著樂(lè)觀和希望，鞋后跟“白衣救世匹手足，無(wú)往不克戰(zhàn)瘟神”的字樣更是表達(dá)對(duì)醫(yī)務(wù)人員的贊許。面對(duì)疫情匹克堅(jiān)定回饋社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)走科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、以消費(fèi)者為中心的發(fā)展路線。新冠病毒肺炎是我們看不見(jiàn)的敵人，每個(gè)人都是這場(chǎng)艱難“戰(zhàn)疫”的重要一員。(大眾新聞)

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　　后疫情時(shí)代品牌全新升級(jí)

　　意大利健身訓(xùn)練工具SPART線下首展ISPO

　　2020年7月3日，上海新國(guó)際博覽中心，ISPO Shanghai2020亞洲(夏季)運(yùn)動(dòng)用品和時(shí)尚展盛大開(kāi)幕，匯聚了來(lái)自10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300余家展商的350余個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，為中國(guó)的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)繼續(xù)帶來(lái)前沿運(yùn)動(dòng)理念、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新的應(yīng)用。展位號(hào)為W5.537的參展品牌SPART誕生于意大利，產(chǎn)品分為商用訓(xùn)練工具和家用健身用品兩大系列。已為意大利、中國(guó)和其他國(guó)家兩萬(wàn)余家高端會(huì)所，及眾多家庭提供安全的訓(xùn)練工具及健身服務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái)，SPART主要生產(chǎn)小型化、輕質(zhì)化健身器材，緊跟趨勢(shì)，利用線上銷售渠道開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

　　SPART品牌營(yíng)銷總監(jiān)張女士介紹說(shuō)，后疫情時(shí)代，SPART品牌順應(yīng)巿場(chǎng)需求，在產(chǎn)品研發(fā)，營(yíng)銷模式，銷售服務(wù)方面進(jìn)行全面升級(jí)，啟動(dòng)全渠道模式，尋求多種跨界合作渠道，抓住國(guó)民運(yùn)動(dòng)熱潮大機(jī)遇，力爭(zhēng)3-5年，讓中國(guó)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者能夠享受到SPART品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。(SPART)