美國Under Armour-安德瑪-運(yùn)動功能鞋品牌介紹

　　Under Armour，指的是美國體育運(yùn)動裝備品牌。Under Armour(紐約證交所代號UA)的總部在巴爾的摩，馬里蘭州，該公司主要生產(chǎn)體育裝備。

　　UA主要生產(chǎn)穿在運(yùn)動隊服里面的緊身內(nèi)衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊)，但除此之外UA還生產(chǎn)衛(wèi)衣，普通Tee，長運(yùn)動褲等等。Under Armour帶領(lǐng)了生產(chǎn)緊身，以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨后，Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發(fā)行了一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。

　　這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運(yùn)動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運(yùn)動員在劇烈運(yùn)動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊購買他的裝備：喬治亞理工(在潮濕炎熱的亞特蘭大)以及亞利桑拿州大(在沙漠附近的鳳凰城區(qū))。隨后NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球隊。同時公司也為其他運(yùn)動設(shè)計制造了不少裝備。

　　Under Armour’s公司的總部在巴爾的摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”(這個口號沿用至今)。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設(shè)計了隊服，同時發(fā)放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。

　　2005年11月18日，UA進(jìn)行了首次公開募股。在首日交易中，UA就創(chuàng)造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金翻倍到收市的26美金。

　　2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運(yùn)動隊簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運(yùn)動隊的官方用品商。

　　2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類似的合同。

　　2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。

　　2007年2月， UA與MLB(美國職棒大聯(lián)盟)的chicago cubs芝加哥小熊隊達(dá)成協(xié)議，小熊隊允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。

　　“這是小熊首次允許外場門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇。”

　　2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊的官方運(yùn)動用品商，UA負(fù)責(zé)提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

　　UA這個牌子開始在***有了知名度。他們在阿姆斯特丹設(shè)立了歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發(fā)展的目標(biāo)。

　　2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動市場。同時他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運(yùn)動鞋部門擴(kuò)張計劃。

　　2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊和預(yù)備隊提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運(yùn)動裝備。