瓷磚行業(yè)板材時代來臨，大巖板+房地產(chǎn)/公裝=大市場!

　　“疫后”火爆市場倒逼“產(chǎn)品思維”本月24號，為期4天的潭洲陶瓷展結(jié)束。本屆潭洲展采用產(chǎn)品+裝備技術(shù)雙展合璧的形式，加上是疫后首屆大型陶瓷展，前三天時間即收獲了10萬+的人氣，從產(chǎn)品(成品)到生產(chǎn)、加工裝備，一條龍呈現(xiàn)，顯示出巖板產(chǎn)業(yè)鏈已快速趨向成熟。

　　比如，有品牌企業(yè)反映，過去加工臺面板需要40天，現(xiàn)在十幾天就可以搞掂。而某巖板子品牌的業(yè)務(wù)員就認(rèn)為，當(dāng)前加工設(shè)備已經(jīng)進(jìn)化到“5代技術(shù)”。

　　今年，雖然有近半年的新冠疫情，但巖板卻一直供不應(yīng)求，由此引發(fā)第一輪巖板上線高潮。而其背后推手實際上就是來自跨界的石材加工商和石材、石英石、玻璃等板材廠。

　　而且，據(jù)介紹，按購買力，石材加工商每個月發(fā)貨50萬左右，玻璃廠發(fā)貨200-300萬，而板材廠發(fā)貨700-800萬。來自跨行業(yè)如此爆增的需求，也決定了前幾波新上線巖板企業(yè)必定是“產(chǎn)品思維”。

　　而道理也很簡單，有收割，就先抓緊收割一輪再說。至于接下來的價格戰(zhàn)，就看誰的產(chǎn)品質(zhì)量好，成本控制好，而且還有規(guī)模效應(yīng)。

　　有人算出一本帳，目前傳統(tǒng)瓷磚每平米已降至四五十元，促銷款低到二十三元，所以，巖板每平米賣100元以上已是高價。即便每平米賣個80元，也比賣傳統(tǒng)瓷磚利潤更好。

　　一位曾經(jīng)拋棄瓷磚，現(xiàn)在又回過頭來做巖板的業(yè)內(nèi)資深人士表示，目前石英石行業(yè)已全面認(rèn)同巖板。雖然，石英石的價格比巖板還低20-30%，但憑籍巖板優(yōu)越的性價比，石英石已注定將成為歷史。

　　本屆潭洲展宏宇集團(tuán)雖然沒有主打巖板，但有可靠消息稱，宏宇目前已啟動4條巖板線的建設(shè)。而前兩天金意陶集團(tuán)首條巖板生產(chǎn)線也傳出要在8月份開建。

　　這意味著，今年內(nèi)幾乎所有的一二線品牌都已入局巖板新賽道。所以接下來，價格不斷探底是常態(tài)，但品質(zhì)保持不降低的企業(yè)，才可成功突圍。這也是一種常態(tài)。

　　《老牛說丨巖板(大板)要爆發(fā)了!誰最可能錯失“破壞性創(chuàng)新技術(shù)”的機會?》文章說：“因為大公司有強大的慣性，對于低于主流市場成熟度的破壞性技術(shù)產(chǎn)品，它們往往很難一下子切入。因此，也可能導(dǎo)致錯失發(fā)展的機會。”現(xiàn)在的情勢是，半年左右時間，大廠、大牌們基本都已“躬身入局”。所以，可以講，當(dāng)前巖板大戲已真正開始。因此市場接下來會以更迅猛的速度被洞開。

　　市場定位：“巖板成品家具”謹(jǐn)慎入局

　　按前述邏輯，到今年上半年，巖板這出大戲就已經(jīng)完成了“前戲”一一“認(rèn)知之戰(zhàn)”。而下半年就是千帆競渡，各展其姿的時間。

　　我在跟薩米特品牌老總陳福君做“老牛說•面對面”專訪的時候，他透露，潭洲展之后，薩米特會挑選十五位大商做巖板運營示范，而且是采用“巖板產(chǎn)品+配套加工廠”的品牌化操作模式。顯然，這是一個極富挑戰(zhàn)性的任務(wù)。

　　而蒙娜麗莎董事張旗康在接受“老牛說•面對面”專訪時也介紹了其剛剛推出的“高定模式”。不過，蒙娜麗莎還是堅持整合社會資源，構(gòu)建全國配套加工體系。

　　張旗康還透露，蒙娜麗莎集團(tuán)西樵基地目前已在拆舊基礎(chǔ)上建三條新的巖板生產(chǎn)線。而這一舉動顯然與集團(tuán)對巖板市場前景的判斷有關(guān)。

　　他分析說，按目前的估算，家居板材有1萬億的市場總額，巖板占10%的份額就是1000億，30%就是3000億。

　　而事實上，按我們一般估算，瓷磚板塊高峰期也就4000億-5000億，最近三五年減了20-30%，所以，未來新增的巖板份額足以彌補傳統(tǒng)瓷磚失去的總量。

　　至于巖板市場本身在細(xì)分領(lǐng)域的分布，一些人士認(rèn)為，巖板家具市場份額有限，所以，與之相匹配的中小巖板雖入局快，但總?cè)萘坑邢�。而這種情況下，如果又不做品牌附加值，只當(dāng)廉價板材賣，前景就更勘憂。

　　本次潭洲展反饋的信息還顯示，大多數(shù)陶瓷企業(yè)對“巖板成品家具”謹(jǐn)慎入局，原因還是“不看好自己去做成品家具”。

　　持上述看法的人認(rèn)為，當(dāng)前巖板渠道多元化，陶企應(yīng)該首先謀求在細(xì)分市場定位好。對于自己暫時難以對接的渠道，要么先放棄(如傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道)，要么通過整合資源順勢切入，但不直接介入。

　　所以，真正有前途，能走量的還是大巖板。據(jù)介紹，像類似800×2600mm的巖板已經(jīng)進(jìn)入精裝房市場。1200×2400mm的板也開始進(jìn)入了大平層，并受到歡迎。

　　大巖板+房地產(chǎn)/公裝=大市場

　　自然，大巖板同樣需要有品牌附加值。眼下一些做小巖板的投機取巧，拿陶瓷坯產(chǎn)品殺價賣，造成劣幣驅(qū)逐良幣。而大巖板對接的房地產(chǎn)、工裝項目等，這是個大B市場，在這個局部，首先比的品牌及供應(yīng)鏈的強大，而產(chǎn)品品質(zhì)以及運輸、加工/配套服務(wù)則是基礎(chǔ)。

設(shè)備商在潭洲展上演示大板鋪貼

　　可見，大巖板雖然是大市場，但門檻也很高，涉及到資金、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量及加工服務(wù)等方面的持續(xù)投入。所以，對正在切入巖板領(lǐng)域的大廠、大牌子而言，當(dāng)下的進(jìn)入一點都不晚，或者還可以說是“剛剛好”。