10年，福建產(chǎn)區(qū)憑什么成就5大品類行業(yè)領(lǐng)先?

　　從2008年晉江第一家建陶企業(yè)改用天然氣至今，正好10周年。10年，福建產(chǎn)區(qū)發(fā)生了天翻地覆的變化。

　　10年間，福建泉州主產(chǎn)區(qū)從煤制氣到全面完成煤改氣，大致經(jīng)歷了兩個階段：

　　① 2008年，泉州產(chǎn)區(qū)拉開治污行動序幕。晉江產(chǎn)區(qū)陸續(xù)出臺治污舉措和時間表，先行推進(jìn)“煤改氣”，舒適企業(yè)成為第一家采用天然氣的陶企。

　　② 2013年底，泉州產(chǎn)區(qū)全面完成煤改氣。晉江轉(zhuǎn)移到漳州的企業(yè)獲得成本優(yōu)勢，泉州企業(yè)面臨內(nèi)外夾擊的雙重壓力。

　　煤改氣之后，企業(yè)面臨產(chǎn)品競爭力削弱等問題，外有其他產(chǎn)區(qū)擠壓市場空間，內(nèi)有高成本局限等因素，福建企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，升級、開發(fā)新品類：

　�、� 2010年，晉江丹豪率先從普通外墻磚轉(zhuǎn)入仿古磚獲得成功。此后，泉州外墻企業(yè)掀起規(guī)�；�轉(zhuǎn)型浪潮。據(jù)初步統(tǒng)計，2018年福建區(qū)域內(nèi)大約有150多條仿古磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷量躍居行業(yè)前列。

　�、� 2010年原邊木紋磚進(jìn)入福建企業(yè)視野。2011年，在南安豪華、漳州澳利先行進(jìn)入木紋磚領(lǐng)域獲利后，晉江中榮等數(shù)十家企業(yè)快速跟進(jìn)。目前，福建已擁有30多條原邊木紋生產(chǎn)線，成為名副其實的木紋磚最大產(chǎn)區(qū)。

　　③ 2012年舒適、宏華企業(yè)先后涉足薄板，在騰達(dá)的大力推動下，薄板異軍突起。

　�、� 2017年9月，專線生產(chǎn)薄板的晉江駿陶，正式推出7.5mm厚度中板新產(chǎn)品。由于該產(chǎn)品能夠搶占瓷片、拋光磚加工上墻的市場份額，被眾多企業(yè)廣泛看好。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前福建中板生產(chǎn)線有近30條，還有企業(yè)在陸續(xù)跟進(jìn)。

　　大凡行業(yè)人士都知道，10年前，福建泉州是我國外墻磚第一大產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)線多達(dá)400多條(生產(chǎn)線總數(shù)567條)，不僅有騰達(dá)、恒達(dá)、協(xié)進(jìn)、協(xié)盛、豪山、祥達(dá)等一大批著名企業(yè)，而且銷售力量也“超”強(qiáng)大，幾乎占領(lǐng)全國各地主要工程項目。而此時的內(nèi)墻磚、仿古地磚生產(chǎn)線，占比還不到20%。

　　10年后的今天，仿古地磚、外墻磚、原邊木紋磚、薄板、中板5大品類齊頭并進(jìn)，而且厚板發(fā)展后勁也十足。目前，據(jù)統(tǒng)計，5大品類在產(chǎn)生產(chǎn)線數(shù)量為：仿古磚150余條，外墻磚50多條，原邊木紋磚30余條，中板近30條，薄板10余條。

　　由此，福建已從單一外墻磚發(fā)展為目前陶瓷品類最豐富的產(chǎn)區(qū)，而且仿古、外墻、木紋、薄板、中板等品類的產(chǎn)銷量位居行業(yè)前茅。是什么促使福建產(chǎn)區(qū)10間產(chǎn)生如此巨大變化?環(huán)保、外墻磚市場萎縮、銷售力量助力轉(zhuǎn)型，這三大因素的推動最為關(guān)鍵。

　　2008年，晉江磁灶井邊村周邊企業(yè)污水流到324國道水溝，正巧被路過的省政府領(lǐng)導(dǎo)看到，隨即這些企業(yè)被查封，責(zé)令限期整改。由此也拉開泉州產(chǎn)區(qū)治污行動的序幕。緊接著，晉江陸續(xù)出臺強(qiáng)有力的治污舉措和時間表，推進(jìn)陶企“煤改氣”。晉江舒適企業(yè)作為產(chǎn)品附加值相對較高的企業(yè)，第一家采用天然氣。

　　經(jīng)過5年來的漸進(jìn)式推進(jìn)，至2013年底，泉州產(chǎn)區(qū)全面完成煤改氣。期間由于磁灶鎮(zhèn)區(qū)部分企業(yè)搬遷到漳州，并有了后來的漳州產(chǎn)區(qū)。

　　泉州作為福建主產(chǎn)區(qū)，在全國率先實施煤改氣后，企業(yè)所面臨的產(chǎn)品競爭力削弱問題，不僅來自外產(chǎn)區(qū)不斷擠壓市場空間，省內(nèi)漳州產(chǎn)區(qū)成本優(yōu)勢的競爭，則更加激烈。相同的客戶群體，不同的產(chǎn)品價格，導(dǎo)致客戶不斷流向漳州企業(yè)。這樣的處境，企業(yè)對擺脫成本制約，提升盈利能力的欲望變得格外迫切。

　　如果企業(yè)要改變天然氣高成本制約的被動局面，提升產(chǎn)品競爭力，要么升級產(chǎn)品，要么進(jìn)入新品類。福建陶企的外墻磚客戶，大部分是房地產(chǎn)企業(yè)，有時候幾家陶企要同時面對同一個房地產(chǎn)客戶，在一個集中的群體里競爭，產(chǎn)品價格只有降的可能，沒有漲的機(jī)會。然而，還有一個企業(yè)最不愿意看到的情況是：如果所有企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量都提升，市場也不一定有足夠大的高端產(chǎn)品容量。于是，除了晉江七彩、名奇、涌達(dá)等很小一部分外墻磚企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級外，大部分企業(yè)選擇了轉(zhuǎn)產(chǎn)或部分生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)，進(jìn)入內(nèi)裝產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　可是泉州產(chǎn)區(qū)缺乏生產(chǎn)拋光磚的原材料和技術(shù)經(jīng)驗，瓷片、小仿古有山東產(chǎn)區(qū)占據(jù)優(yōu)勢，而且泉州企業(yè)生產(chǎn)線產(chǎn)能又不高，在產(chǎn)量上也是拼不過山東等產(chǎn)區(qū)。只有選擇生產(chǎn)更具有附加值優(yōu)勢的仿古磚。因此，外墻磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型，大部分企業(yè)選擇轉(zhuǎn)產(chǎn)仿古地磚。

　　2010年，晉江丹豪率先從普通外墻磚轉(zhuǎn)入仿古磚，次年6月大規(guī)格噴墨仿古磚成功面市，產(chǎn)品利潤相比之前提高了50%以上。在丹豪陶瓷成功轉(zhuǎn)產(chǎn)的影響下，泉州外墻企業(yè)掀起規(guī)�；�轉(zhuǎn)型浪潮。

　　2013年，華力公司由普通內(nèi)墻磚進(jìn)入大規(guī)格仿古磚，經(jīng)過數(shù)年來的不懈努力，如今已成為行業(yè)大規(guī)格仿古磚佼佼者。

　　2016年，南安寶達(dá)向高端仿古磚轉(zhuǎn)型，在新團(tuán)隊努力下，研發(fā)出一系列具有競爭新優(yōu)勢仿古磚新品。打造出了企業(yè)核心競爭力，兩年后由蓄勢向規(guī)模擴(kuò)張。晉江國星2016年由外墻磚向仿古磚轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品成功進(jìn)入高端仿古磚行列。2017年，銘盛陶瓷從外墻磚逐步轉(zhuǎn)向仿古墻地磚，并進(jìn)入雙零吸水仿古磚、厚磚等高質(zhì)產(chǎn)品。

　　歷經(jīng)數(shù)年的漸進(jìn)式轉(zhuǎn)型，泉州仿古磚呈現(xiàn)大規(guī)模增長態(tài)勢。加上近幾年外墻磚市場正在加速萎縮，又迫使一批企業(yè)加入仿古磚行列。新企業(yè)與之前知名品牌華鴻、陶藝軒、精藝瓷等一道，形成了福建強(qiáng)大的仿古磚陣容。據(jù)初步統(tǒng)計，2018年福建區(qū)域內(nèi)大約有150多條仿古磚生產(chǎn)線，產(chǎn)銷量躍居行業(yè)最前列。

　　雖然福建外墻磚生產(chǎn)線不斷轉(zhuǎn)型，但由于生產(chǎn)線基數(shù)大，外加堅守、觀望或銷售不支持轉(zhuǎn)型的企業(yè)，剩下的外墻磚生產(chǎn)線數(shù)量還是會比其它產(chǎn)區(qū)多。據(jù)上游供應(yīng)商統(tǒng)計，今年福建在產(chǎn)外墻磚生產(chǎn)線還有50條左右。外墻磚產(chǎn)銷量在行業(yè)內(nèi)仍然保持著最大地位。

　　除仿古磚外，福建企業(yè)憑借銷售大軍帶來的豐富的市場信息，以及敏銳的市場洞察力，不僅對新產(chǎn)品、新品類的反應(yīng)更加快速，對市場也有更準(zhǔn)確的判斷力。

　　2008年華泰主動放棄外墻磚，進(jìn)入陶板新品類，推出自主品牌“TOB陶板”，歷經(jīng)2年多的精心打造，TOB陶板成為陶板領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌，在眾多國家級重點項目中得到應(yīng)用。當(dāng)然，華泰集團(tuán)是在煤改氣之前第一家主動升級轉(zhuǎn)型的企業(yè)。

　　2010年原邊木紋磚進(jìn)入福建企業(yè)視野。木紋磚對標(biāo)木地板，當(dāng)時生產(chǎn)企業(yè)少，不但有市場，還有較大的利潤空間。生產(chǎn)木紋磚是福建企業(yè)降低成本，提升競爭力的理性選擇。

　　2011年在南安豪華，以及漳州澳利先行進(jìn)入木紋磚領(lǐng)域獲利后，晉江中榮等數(shù)十家企業(yè)先后快速跟進(jìn)。經(jīng)過廠商3—4年時間的推廣培育，木紋磚發(fā)展成為陶瓷行業(yè)一大新品類。2017年8月，晉江寶達(dá)成功推出雙零吸水率原邊木紋磚。如今，福建不僅擁有30多條原邊木紋生產(chǎn)線，同時也占有了高端產(chǎn)品市場，成為名副其實的木紋磚最大產(chǎn)區(qū)。

　　同時，由于福建企業(yè)有做外墻工程磚資源，加上國家政策也在引導(dǎo)瓷磚薄型化，且原本300×600(mm)規(guī)格的產(chǎn)品，在低層樓盤、自建房外墻就有大量使用。產(chǎn)品厚度減薄后，生產(chǎn)成本不但降下來了，市場份額也會擴(kuò)大。一些眼光敏銳的企業(yè)，也就看準(zhǔn)了中小規(guī)格薄板未來市場。

　　2012年舒適、宏華企業(yè)先后涉足薄板，在騰達(dá)、興雁的大力推動下，薄板異軍突起。截至2017年，福建就擁有了10余條薄板生產(chǎn)線，僅騰達(dá)公司一家就高達(dá)7條，協(xié)進(jìn)2條。產(chǎn)品規(guī)格從300×600(mm)到900×1800(mm)都有所涉及。福建由此進(jìn)入薄板多規(guī)格、大銷量的產(chǎn)區(qū)。

　　任何產(chǎn)品一旦涉足企業(yè)增多，價格競爭就不可避免。2016--2017年間，薄板價格持續(xù)下行，企業(yè)銷售推廣積極性受到影響。而且，在運(yùn)輸及銷售方面，薄板存在包裝運(yùn)輸麻煩，售后泥水工鋪貼不適應(yīng)性等問題;在生產(chǎn)技術(shù)上難度也高，生產(chǎn)成本難以下降。

　　受這些因素影響，專線生產(chǎn)薄板的晉江駿陶，2017年8月，把薄板產(chǎn)品厚度增加至7.5mm后，發(fā)現(xiàn)以上這些問題都迎刃而解。一個月后，駿陶正式推出7.5mm厚度中板新產(chǎn)品。經(jīng)過一段時間銷售推廣，證明它是一款比較有競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品，能夠搶占瓷片、拋光磚加工上墻的市場份額。隨后生產(chǎn)薄板的企業(yè)紛紛將產(chǎn)品改為中板，加上2018年300×800(mm)規(guī)格內(nèi)墻磚的流行，外墻磚、仿古磚生產(chǎn)企業(yè)也不斷加入中板生產(chǎn)行列。當(dāng)前，據(jù)統(tǒng)計，福建中板生產(chǎn)線有近30條，還有企業(yè)在陸續(xù)跟進(jìn)。

　　至此，受環(huán)保、煤改氣的倒逼，福建企業(yè)走過了不平凡的10年，10年來，從外墻磚主導(dǎo)，發(fā)展到5大品類齊驅(qū)，并成為行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的產(chǎn)區(qū)。這樣的成就來之不易，期間福建各陶瓷企業(yè)付出了巨大代價。期盼下一個10年，福建陶企能夠用產(chǎn)品溢價獲取更大的發(fā)展。