視覺焦點(diǎn)
十幾年前的大學(xué)課程里,關(guān)于品牌的概念都是舶來品,中國企業(yè)仍在努力的兼容并蓄,品牌往往流于宣傳概念,之后是一些行業(yè)嚴(yán)酷的品牌周期流轉(zhuǎn),走出了中國品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)踐行之路。
定位理論創(chuàng)始人艾·里斯認(rèn)為,開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)品類,令您的品牌成為潛在顧客心智中某一品類的代表,是贏得心智之戰(zhàn)的關(guān)鍵,一些互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起,很好的驗(yàn)證了這種說法,如榴蓮披薩,或西少爺。
天津周漢明說,天津幾年前就有一個(gè)愿景,“成為品類心智的單項(xiàng)冠軍,然后再?zèng)_擊全能冠軍” ,現(xiàn)在,天津薩米特有能力與主流群體對(duì)話,可以有一定的品牌主張。
在陶瓷行業(yè),探索做品牌是近幾年的事,有主導(dǎo)意識(shí)的品牌都在經(jīng)歷一個(gè)可看得見的周期。薩米特也一樣,在周期的上升趨勢中, “要有做寡頭的勇氣,要么寡頭,要么退到倉庫里”。所以天津薩米特從去年開始連續(xù)投入了7個(gè)店,并且有新的建店計(jì)劃,單從品牌考慮,建店不是品牌的全部,但陶瓷行業(yè),店面是直接承擔(dān)品牌形象和主張的載體,是基本核心要素,店面提供品牌主張的產(chǎn)品素材,設(shè)計(jì)師才能給到更好的建議。
在天津周總看來,就目前的建陶行業(yè)來說,因循守舊,躺在過去的業(yè)績簿上抱怨新的市場,是沒有未來的,有活力的薩米特,一定是擁抱市場的。事實(shí)證明,在薩米特十八年的發(fā)展歷程中,每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的變化,薩米特都以更開闊的心態(tài)和精準(zhǔn)的速度,因變化而變,銳意進(jìn)取,在市場搏擊中激情沖浪,是薩米特年輕的形象。
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