2017年我國陶瓷磚出口統(tǒng)計分析行業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級

　　根據(jù)海關(guān)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，我國出口陶瓷磚前20位國家(見表1)中，僅有出口到韓國、中國香港、加拿大、塞內(nèi)加爾4個國家或地區(qū)的出口量是增長的，出口到其它國家或地區(qū)的出口量都不同程度下降。其中出口量下降超過50%的國家或地區(qū)有菲律賓、印度尼西亞、泰國、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非、新加坡、秘魯。

　　表1.我國陶瓷磚出口額前10位國家統(tǒng)計分析表：

　　這是自2016年以來，我國陶瓷磚出口額連續(xù)兩年同比出現(xiàn)二位數(shù)下降，且量價齊跌。作為全球最大的陶瓷磚生產(chǎn)國、消費國和出口國，二十年來中國的陶瓷磚產(chǎn)業(yè)推動著全球瓷磚的發(fā)展。但近兩年陶瓷磚出口持續(xù)量價齊跌的現(xiàn)象，不僅僅是我國的生產(chǎn)企業(yè)要引起重視，同時相關(guān)政府機構(gòu)、行業(yè)組織更應(yīng)高度關(guān)注。表2列出了我國陶瓷磚出口額前20位省份統(tǒng)計分析表。根據(jù)表2數(shù)據(jù)顯示，我國陶瓷磚出口額前20位省份中，廣西、遼寧、河南、云南、新疆以及福建省6個省份和地區(qū)出口呈增長趨勢，其中河南省出口增長71.10%，出口增長最大。

　　表2.我國陶瓷磚出口額前10位省份統(tǒng)計分析表：

　　近年來，國外不斷發(fā)布新的技術(shù)性貿(mào)易措施、技術(shù)法規(guī)以及市場準(zhǔn)入制度等，例如馬來西亞、厄瓜多爾、菲律賓、泰國、印度尼西亞、沙特等，對我國的陶瓷出口產(chǎn)業(yè)帶來了很大的影響。2017年泰國再次加嚴(yán)對陶瓷磚TIS的認(rèn)證制度，埃及出臺的注冊制度導(dǎo)致我國目前幾乎沒有企業(yè)可以出口陶瓷磚到該國家。

　　國外反傾銷頻繁，關(guān)稅壁壘不斷增加。自2001年印度首先對我國瓷磚進行反傾銷立案調(diào)查以來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)先后遭遇了印度、菲律賓、韓國、巴基斯坦、泰國、秘魯、阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥等國家和歐盟的反傾銷調(diào)查。2017年又相繼遭到巴基斯坦、印度、阿根廷的反傾銷調(diào)查，同時歐盟又對中國瓷磚反傾銷關(guān)稅再續(xù)5年。

　　低價競爭加劇，出口利潤減少。一直以來，我國陶瓷產(chǎn)品出口主要以貿(mào)易公司為主，由于進入門檻比較低，很多貿(mào)易公司規(guī)模相對較小、運營成本低。部分貿(mào)易公司急于打開國際市場，為了拿到訂單，甚至以低于成本的價格出口，通過出口退稅來彌補成本。導(dǎo)致整個陶瓷出口行業(yè)惡性競爭非常嚴(yán)重，出口利潤不斷下降。

　　是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌價值低。在企業(yè)升級轉(zhuǎn)型中，陶瓷出口企業(yè)已意識到通過提高產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量，即技術(shù)轉(zhuǎn)型，來增強自身競爭力。近年來通過自主研發(fā)的大規(guī)格陶瓷板、陶瓷薄板、負(fù)離子瓷磚、大理石瓷磚、水泥磚、瓷拋磚以及防滑磚等均有一定的市場優(yōu)勢。但是在我國的陶瓷行業(yè)，有一個明顯的現(xiàn)象，那就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重泛濫，對于熱銷產(chǎn)品，都是一擁而上，缺乏企業(yè)自身創(chuàng)新能力。國內(nèi)企業(yè)在研發(fā)方面的投入也和發(fā)達(dá)國家的企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，設(shè)計也跟不上國外的先進水平，以至于在全球陶瓷領(lǐng)域的知名品牌寥寥無幾。

　　通過以上分析，我國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中，應(yīng)該從多方面的問題著手，以企業(yè)為主體、通過政府和行業(yè)組織的協(xié)調(diào)策略，不斷促進我國陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　一是企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入力度，陶瓷企業(yè)應(yīng)加強企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心建設(shè)，與專業(yè)高校、研究院所建立更深層次的合作關(guān)系。目前從大多數(shù)陶瓷企業(yè)的研發(fā)中心、質(zhì)量控制實驗室的相關(guān)儀器配置以及科研人員學(xué)歷架構(gòu)等就可以看出。和電子信息產(chǎn)業(yè)企業(yè)完全沒法比，比如華為在2015 年研發(fā)投入596 億元，占全年銷售收入的 15.1%，其中研發(fā)員工比例高達(dá)45%，服務(wù)員工20.2%，市場與解決方案員工9.2%，供應(yīng)體系員工7.8%，銷售員工6.4%。

　　二是需加大外貿(mào)人才的專業(yè)化培訓(xùn)，目前從事陶瓷外貿(mào)行業(yè)的工作人員普遍是外語專業(yè)畢業(yè)，對陶瓷的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能、技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)要求、市場準(zhǔn)入制度等專業(yè)知識了解甚少，需要通過多種途徑開展相關(guān)的專業(yè)化培訓(xùn)，充分發(fā)揮國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室、中國WTO/TBT-SPS國家通報咨詢中心陶瓷產(chǎn)品研究評議基地的作用，提升外貿(mào)人員的專業(yè)化水平。

　　三是多部門聯(lián)動，進行全球化品牌建設(shè)，隨著全球貿(mào)易的便利化發(fā)展以及消費者對品牌的要求越來越高，品牌建設(shè)顯得尤為重要。政府部門應(yīng)相互之間協(xié)調(diào)，建立起培育世界陶瓷品牌的相關(guān)機制。例如佛山通過出口陶瓷質(zhì)量安全示范區(qū)(已通過省級驗收)建設(shè)，對示范區(qū)企業(yè)進行全方面的指導(dǎo)，在國內(nèi)外媒體進行宣傳;制定示范區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，不僅高出中國標(biāo)準(zhǔn)，還要高出歐美國家標(biāo)準(zhǔn)，一舉制定成為世界最高要求的區(qū)域性標(biāo)準(zhǔn)。逐漸將符合出口陶瓷質(zhì)量示范區(qū)標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)推向世界。

　　四是加強和國外進口品牌的交流互動，取長補短，從2016年開始，進口陶瓷磚越來越多，且增長較快。通過與國外品牌的深度合作，不斷學(xué)習(xí)國外在研發(fā)、生產(chǎn)方面的先進技術(shù)。對于已經(jīng)在國內(nèi)銷售的伊莫拉瓷磚(IMOLA)、佛洛瑞瓷磚(FLORIM)、依麗斯瓷磚(IRIS)、阿特拉斯瓷磚(ATLAS CONCORDE)、加德尼亞瓷磚(GARDENIA)、埃米瓷磚(EMIL)、EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等全球高端品牌瓷磚，可以通過組織專業(yè)的研討會進行交流學(xué)習(xí)。并結(jié)合每年的進出口廣交會、陶博會等專業(yè)展會，建立長效合作機制。

　　五是加強中國WTO/TBT-SPS國家通報咨詢中心陶瓷產(chǎn)品研究評議基地、 廣東出口陶瓷與建筑材料公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)。解決企業(yè)在出口過程中遇到國外技術(shù)性貿(mào)易措施難題，不斷學(xué)習(xí)和了解國外的市場準(zhǔn)入制度、符合性評定程序等，為我國的陶瓷出口企業(yè)保駕護航。

　　陶瓷磚出口連續(xù)兩年量價齊跌，行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級。但如何轉(zhuǎn)型升級?從哪里開始轉(zhuǎn)型升級才是行業(yè)真正需要思考的。只有從最基本的研發(fā)做起，以公共安全為基礎(chǔ)、以綠色節(jié)能為導(dǎo)向，逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立全球化的品牌，陶瓷出口轉(zhuǎn)型升級任重道遠(yuǎn)。

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