家居引擎·煥新季|軒尼斯門窗為你解讀架起營銷橋梁的四大核心

　　整合營銷在上世紀(jì)90年代的興起后，迅速地向市場(chǎng)展現(xiàn)其不可替代的優(yōu)勢(shì)。整合營銷之父唐·舒爾茨提出，整合營銷就是"根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)"。整合顧名思義就是把各個(gè)獨(dú)立的營銷體系綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到最大的效益轉(zhuǎn)化。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告投放、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、產(chǎn)品包裝、事件營銷和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品力及客戶群體，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。軒尼斯門窗在專注營銷架構(gòu)方面，有獨(dú)到的策略，起到關(guān)鍵支撐性作用，有效構(gòu)建整合營銷中著力點(diǎn)，促使品牌在門窗行業(yè)有著不可或缺推動(dòng)發(fā)展作用。

　　整合營銷整體像一顆茁壯生長(zhǎng)的大樹，每一個(gè)分支都相互依靠相互聯(lián)系并且相互促進(jìn)，形成茂密、成熟的參天大樹。整合營銷的大樹每一個(gè)核心分支都尤其重要，不可或缺地展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)并作用于其他的分支，融合成一個(gè)大的體系，推動(dòng)著企業(yè)向消費(fèi)者需求發(fā)展。

　　核心一：品牌型營銷品牌型營銷指的是通過市場(chǎng)營銷手段使客戶群體對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，企業(yè)必須要保持持續(xù)高品位的品牌或產(chǎn)品形象輸出保持相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌營銷以線上或線下投放的硬廣為最突出的形式，用特別的畫面刻畫出品牌方想表達(dá)的情感或目的，從而讓消費(fèi)者記住并能在二次回憶中依舊清晰。其次以軟文、海報(bào)、企業(yè)新聞等品宣為推廣的輔助形式，多渠道分發(fā)汲取源自精準(zhǔn)客戶群體的養(yǎng)分，從而促進(jìn)品牌型營銷的更進(jìn)高一個(gè)臺(tái)階的發(fā)展。軒尼斯門窗在高鐵站、高鐵列車、高速公路、全國萬達(dá)廣場(chǎng)等平臺(tái)都投放了亮眼的廣告，并借助一線流媒投放品牌形象廣告，在提升品牌知名度的同時(shí)，構(gòu)建了一個(gè)專屬于軒尼斯門窗品牌的品牌型營銷網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體并不斷開發(fā)消費(fèi)需求。

　　核心二：數(shù)據(jù)型營銷數(shù)據(jù)型營銷是借助于其他形式的營銷而產(chǎn)生的有效數(shù)據(jù)值，用數(shù)據(jù)形式去分析出大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與動(dòng)向，反推用真實(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出企業(yè)品牌效用，有著相互促進(jìn)發(fā)展的作用。軒尼斯門窗近年來在關(guān)注線下實(shí)體方案落地，也加大了對(duì)線上渠道的開發(fā)，搭建起數(shù)據(jù)營銷和數(shù)字營銷的網(wǎng)絡(luò)，利用數(shù)據(jù)庫提供的區(qū)域或名錄資源尋找到更多的潛在客戶，積極加快銷售進(jìn)度和速度，有效擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而令企業(yè)收獲頗豐的利潤(rùn)。

　　核心三：技術(shù)型營銷產(chǎn)品力是每個(gè)企業(yè)不可少的中堅(jiān)力量，作為門窗行業(yè)的領(lǐng)軍者，軒尼斯門窗專注于產(chǎn)品研發(fā)，不斷開發(fā)創(chuàng)新、推陳出新，為客戶群體提供量身訂做的家居門窗解決方案。在技術(shù)性營銷層面上，當(dāng)代社會(huì)的需求尤為關(guān)鍵，新中產(chǎn)階層的破蛹而出堅(jiān)定了主流消費(fèi)力的來源，產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)也相應(yīng)應(yīng)對(duì)主流消費(fèi)群體的需求去進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)造，讓產(chǎn)品力成為主流消費(fèi)群體更關(guān)注的重點(diǎn)，并且能針對(duì)性地研發(fā)出適合區(qū)域性、風(fēng)格各異的產(chǎn)品。

　　核心四：終端型營銷在整合營銷的最后，也是最關(guān)鍵的用武之地，必屬終端型營銷，終端型營銷是商品到貨幣的的跳板，是唯一實(shí)現(xiàn)不是庫存轉(zhuǎn)移、而是真正銷售的銷售模式。終端服務(wù)是能成功將以上說到的三大核心整合在一起，并最終收獲碩果的形式，是見證整合營銷這顆大樹的成果。軒尼斯門窗推出獨(dú)創(chuàng)的“5U”服務(wù)體系，專注于終端服務(wù)多年，并不斷改進(jìn)品牌服務(wù)，致力打造出帶有品牌標(biāo)簽的獨(dú)有服務(wù)。

　　終端型營銷也是品牌型營銷、數(shù)據(jù)型營銷、技術(shù)型營銷的有機(jī)統(tǒng)一體，四大核心相互作用相互促進(jìn)又相互制約，打造出一個(gè)專屬于軒尼斯門窗的整合營銷模式，并且具發(fā)展性與進(jìn)步性。軒尼斯門窗大牌購出彩第二季強(qiáng)勢(shì)來襲，想要感受源自軒尼斯門窗的四大核心營銷優(yōu)勢(shì)，可走進(jìn)全國軒尼斯門窗專賣店體驗(yàn)，更有多款爆款產(chǎn)品大促，優(yōu)惠多多，驚喜不斷!關(guān)注軒尼斯旗艦店(天貓)，8月22日晚19點(diǎn)，即將開啟淘寶直播與主播交流門窗選購要點(diǎn)，感受軒尼斯門窗的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌魅力。軒尼斯門窗以打造綠色環(huán)保宜居居室為企業(yè)使命，融美學(xué)于人居，實(shí)力煥新城市人居，讓我們一起走進(jìn)家居煥新季!