興發(fā)鋁業(yè)：傳承匠心精神 推動品牌提升 鑄就鋁業(yè)脊梁

　　2020年，在廣新集團(tuán)新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，興發(fā)鋁業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，積極謀劃“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真落實(shí)對標(biāo)世界一流管理提升行動，以品牌建設(shè)賦能改革發(fā)展，通過持續(xù)實(shí)施各項(xiàng)內(nèi)部管理提升，夯實(shí)項(xiàng)目管理基礎(chǔ)，充分發(fā)揮和強(qiáng)化興發(fā)鋁業(yè)的競爭優(yōu)勢。面對新冠肺炎疫情和市場環(huán)境雙重挑戰(zhàn)，興發(fā)人積極響應(yīng)國家號召，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、堅(jiān)毅的行動快速安全復(fù)工復(fù)產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)公司持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)經(jīng)營，充分展現(xiàn)了作為行業(yè)先進(jìn)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　回顧興發(fā)鋁業(yè)品牌發(fā)展歷程，是一代代興發(fā)人不斷探索、曲折前行的歷史過程。從1984年興發(fā)鋁型材廠誕生到1986年興發(fā)鋁業(yè)擁有自己的第一個(gè)注冊商標(biāo)“興發(fā)牌”，再到2006年“興發(fā)牌”商標(biāo)榮獲中國商標(biāo)的榮譽(yù)稱號——“中國馳名商標(biāo)”，興發(fā)人一步一個(gè)腳印，以鋼鐵般的意志，用堅(jiān)實(shí)的步伐昂首走過了37個(gè)春秋。37年來，一代又一代興發(fā)人用“如鋁一般的兼容”精神、堅(jiān)守的意志，用智慧和汗水打造出了響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?mdash;—“興發(fā)”牌。2011年廣新集團(tuán)控股興發(fā)鋁業(yè)后，作為中國新近鋁型材制造商之一，興發(fā)以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、靈活的管理、專業(yè)的技術(shù)及工藝能力，收益和盈利整體提升、市占率持續(xù)擴(kuò)大，繼續(xù)保持中國建筑鋁型材先進(jìn)品牌。自2018年開始，興發(fā)鋁業(yè)屢次榮獲了“建筑型材十大首選品牌”“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實(shí)力TOP500首選供應(yīng)商品牌”“建筑鋁材卓越品牌獎(jiǎng)”“工業(yè)鋁材卓越品牌獎(jiǎng)”等。2020年，興發(fā)鋁業(yè)獲膺2020年度“廣東省制造業(yè)100強(qiáng)”第57位，“中國制造業(yè)500強(qiáng)”第472位，比上年上升了11位，品牌影響力進(jìn)一步提升。

　　興發(fā)鋁業(yè)堅(jiān)持以質(zhì)量建品牌、以服務(wù)優(yōu)品牌、以文化強(qiáng)品牌，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的強(qiáng)大動力。2020年，興發(fā)鋁業(yè)以高質(zhì)量的鋁型材獲得客戶的支持，繼續(xù)成為中國頭二十大房企中多家值得信賴的高端鋁型材合作伙伴，更以主供應(yīng)商身份參與各大地標(biāo)項(xiàng)目的建設(shè)，包括為2022年北京冬季奧運(yùn)會場館、新中國成立70周年天安門廣場紅飄帶、成都天府國際機(jī)場、高鐵雄安站、杭州亞運(yùn)村及中國共產(chǎn)黨歷史紀(jì)念館等多個(gè)項(xiàng)目提供高端鋁型材，樹起了中國建筑鋁型材質(zhì)量品牌的典范，公司2020年?duì)I業(yè)額及盈利再創(chuàng)新高，點(diǎn)燃城市發(fā)展創(chuàng)新引擎，更足證興發(fā)作為中國建筑鋁型材知名品牌的地位。

　　質(zhì)量是企業(yè)參與市場競爭的生命線，是企業(yè)發(fā)展的擎天柱。長期以來，興發(fā)鋁業(yè)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)管理，不斷完善質(zhì)量管控體系，產(chǎn)品成分、性能、外形尺寸、表面質(zhì)量等各項(xiàng)實(shí)物質(zhì)量指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)。通過一體化品質(zhì)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品全生命周期的管理，不斷創(chuàng)新突破，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量得到用戶的高度評價(jià)與認(rèn)可。伴隨著興發(fā)鋁業(yè)近年來工藝裝備、技術(shù)水平由量到質(zhì)的提升和飛躍，產(chǎn)品系列不斷豐富，加之興發(fā)鋁業(yè)持續(xù)、高度重視質(zhì)量品牌建設(shè)，不斷夯實(shí)質(zhì)量品牌發(fā)展基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)要求，在全國各地乃至澳洲、東南亞等國家享有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　銷售總量的躍升與品牌價(jià)值增長率密切相關(guān)。興發(fā)鋁業(yè)緊密結(jié)合新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，緊跟時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)堅(jiān)持“以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的銷售服務(wù)理念，切實(shí)轉(zhuǎn)理念、善創(chuàng)新、強(qiáng)管理、優(yōu)服務(wù)。通過加強(qiáng)客戶溝通，全面優(yōu)化交易流程，解讀價(jià)格新模式，千方百計(jì)提升客戶服務(wù)效率和質(zhì)量，致力于培育與興發(fā)鋁業(yè)“同心、同向、同行”的忠誠、穩(wěn)定的客戶群體，從而獲得市場廣泛認(rèn)同。

　　針對客戶對營銷體系優(yōu)化的需求，興發(fā)鋁業(yè)對市場進(jìn)行分類、優(yōu)化，設(shè)立帕克斯頓家裝門窗系統(tǒng)和興發(fā)系統(tǒng)工裝模式，通過整合上下游優(yōu)勢資源，共享客戶引入及協(xié)同，提高了各銷售區(qū)域內(nèi)渠道的質(zhì)量及數(shù)量。2020年，各行業(yè)因疫情受到不同程度的影響，公司通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，堅(jiān)定客戶的信心，提高了客戶的忠誠度及配合度。

　　2020年，海外市場因疫情受到影響，興發(fā)鋁業(yè)及時(shí)調(diào)整銷售策略，強(qiáng)化線上營銷，繼續(xù)推動在澳洲、新西蘭、越南、新加坡等多個(gè)國家的鋁型材銷售，并首次出貨至英國。通過前期在公司內(nèi)部選取了不同場景點(diǎn)進(jìn)行拍攝，客戶通過VR頁面滑動鼠標(biāo)即可游覽企業(yè)展廳，更有每款產(chǎn)品的詳實(shí)圖文介紹和視頻解說，從文化到產(chǎn)品、從工藝到技術(shù)、從體驗(yàn)到營銷，可視化的呈現(xiàn)方式，讓客戶足不出戶就能近距離考察興發(fā)的品牌和實(shí)力。興發(fā)鋁業(yè)圍繞市場需求趨勢進(jìn)行探索創(chuàng)新，優(yōu)化營銷組合，“網(wǎng)絡(luò)營銷+品牌營銷+服務(wù)營銷+數(shù)字營銷”多管齊下，運(yùn)用多種營銷方式開發(fā)市場，品牌享譽(yù)全球，2020年實(shí)現(xiàn)整體營銷65.1萬噸的優(yōu)異成績 。

　　文化強(qiáng)企縱深推進(jìn)

　　塑造品牌軟實(shí)力

　　37年以來，隨著興發(fā)鋁業(yè)的誕生、發(fā)展、壯大，總有一條無形的血脈，貫穿著過去、現(xiàn)在、未來。品牌建設(shè)從涓涓細(xì)流到波瀾壯闊，歷經(jīng)了從無到有、從小到大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程，圍繞各個(gè)時(shí)期的企業(yè)精神主線，興發(fā)鋁業(yè)的文化品牌都與時(shí)代脈搏同頻共振，隨著企業(yè)改革發(fā)展的不斷深入，加快培育“創(chuàng)造價(jià)值 共同分享”的價(jià)值觀，擘畫“創(chuàng)卓越興發(fā)建百年品牌”的企業(yè)愿景，扛起“讓鋁業(yè)為人類美好生活添精彩”的企業(yè)使命，在傳承中豐富、在豐富中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)揚(yáng)，在與時(shí)俱進(jìn)中煥發(fā)煜煜光輝。文化品牌的深入影響了一代又一代興發(fā)人，用自己的熱血弘揚(yáng)著屬于興發(fā)的正能量。2020年面對疫情影響和經(jīng)濟(jì)下行壓力，興發(fā)鋁業(yè)8000多位員工團(tuán)結(jié)一心，艱苦奮戰(zhàn)，以戰(zhàn)略引領(lǐng)為遵循，以業(yè)務(wù)發(fā)展為中心，以目標(biāo)管理為統(tǒng)攬，統(tǒng)籌做好各項(xiàng)工作，確保公司“防疫、安全、運(yùn)營”三不誤，公司的營業(yè)收入及凈利潤均創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營管理水平穩(wěn)步提升。2020年全年?duì)I收118.87億，凈利潤7.65億，較2019年同比增長分別為5.4%和26.3%。自2011年底，廣新集團(tuán)成為控股股東以來，興發(fā)鋁業(yè)連續(xù)9年?duì)I收復(fù)合增長率16.24%，凈利潤復(fù)合增長率達(dá)54.92%，綜合實(shí)力得到政府和社會各界的認(rèn)可，在同行中更是起到了表率作用。

　　大鵬一日乘風(fēng)起，扶搖直上九萬里。2021年是“十四五”開局之年，也是興發(fā)鋁業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程的起航之年。新使命需要新?lián)��?dāng)，新征程呼喚新作為。進(jìn)入新時(shí)代，興發(fā)人將繼續(xù)用百折不撓、勇攀高峰的意志，創(chuàng)百年品牌、做長青企業(yè)，繼續(xù)聚焦建設(shè)具有超強(qiáng)競爭力的一流鋁業(yè)公司，持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化結(jié)構(gòu)布局，全面提升價(jià)值創(chuàng)造能力，開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。