定向護膚將是化妝品行業(yè)的下一個新“風口”

　　據(jù)國際護膚中心研究發(fā)現(xiàn)，目前，85%的肌膚問題均與“盲目護膚”有關。然而，隨著大眾對于護膚認知的加深和護膚科技的迅猛發(fā)展，根據(jù)不同膚質采取不同針對性的護理方案，正成為大眾的新消費選擇。

　　在這一趨勢下，越來越多的品牌“涌入”。其中，成立于2015年的創(chuàng)新生物科技品牌蔓之研化妝品知名品牌，結合皮膚系統(tǒng)生物研究，綜合考慮環(huán)境、膚質與生活習慣差異，針對個體肌膚開創(chuàng)了安全高效的定向護膚方案，并確立了“精準長效，源自Skin D.N.A定向護膚”的差異化品牌定位。

　　成立短短6年時間，蔓之研化妝品知名品牌憑借獨特定位和強勢口碑，逐步進入消費者視野;同時，也依賴精準捕捉“風口”的能力，成為備受行業(yè)關注的一大“黑馬”。

　　1、深耕個體肌膚差異，推動“定向護膚”走進大眾視野

　　蔓之研的成功，離不開其對個體肌膚差異的深刻洞察。

　　至創(chuàng)立之初起，蔓之研秉承“每個人生而不同”的理念，立足皮膚系統(tǒng)生物學，探尋肌膚的真相。為了幫助消費者走出“盲目護膚”的誤區(qū)，品牌率先提出先明確個體皮膚的差異，找出皮膚問題的根源，再通過定向的護膚產(chǎn)品和方式，實現(xiàn)肌膚的精準長效修護。

　　除了擁有洞悉消費痛點的能力，蔓之研還在多年深耕過程中，建立起了為用戶解決痛點的實力。

　　生物學研究發(fā)現(xiàn)，60%的肌膚問題由先天決定;而基因，是生命的源頭。為此，蔓之研與“皮膚基因檢測開創(chuàng)者”澳洲SkinDNA合作，將領先的SkinDNA皮膚基因檢測技術引入中國，之后，雙方強強聯(lián)合，正式合資成立基因公司。

　　據(jù)悉，SkinDNA擁有全球200w+皮膚基因樣本數(shù)據(jù)，結合獨家創(chuàng)研DG算法和Mazy衡量法，能夠完整揭示出遺傳密碼與衰老傾向之間的聯(lián)系，使皮膚基因檢測準確率高達99.98%，被澳洲政府認證為“國際抗衰老專家”和“預防醫(yī)學專家”。

　　蔓之研化妝品知名品牌依托SkinDNA全球頂尖的皮膚基因檢測技術及全球最具規(guī)模的真實皮膚基因檢測樣本數(shù)據(jù)分析，精準標記皮膚老化關鍵生物位點，完整揭示了皮膚真相，并針對探研得出的與肌膚老化相關的五大肌膚問題維度，開創(chuàng)了“緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥”五維定向修護法。

　　而這項成果也最終被運用到蔓之研的產(chǎn)品研發(fā)中，并實現(xiàn)了針對不同個體破解肌膚密碼，做到從根源鑒別、了解和優(yōu)化肌膚問題。

　　在借助全球化實驗室科研力量，取得一系列突破性成果之余，蔓之研化妝品還積極與國檢實驗室合作，使國人不出國門，就能享受到全球頂尖檢測準確率的皮膚基因檢測技術。

　　可以說，在蔓之研之前，中國“定向”肌膚護理尚未普及，但蔓之研的出現(xiàn)，不僅極大提升了人們對于皮膚基因檢測的認知度，更推動了“定向護膚”概念與產(chǎn)品在大眾護膚市場中的流行。

　　2、以完整研發(fā)鏈路，打造定向護膚“王牌”新品

　　不斷打造產(chǎn)品核心技術壁壘，也是蔓之研化妝品知名品牌立足市場的一大關鍵。

　　如果說，基于皮膚基因檢測技術形成的“五維理論”，是實現(xiàn)“定向護膚”的底層邏輯，和德國巴斯夫個人護理機構的戰(zhàn)略合作，則為蔓之研化妝品的“定向護膚”產(chǎn)品提供了成分與技術支撐。

　　巴斯夫個人護理機構，是護膚品功效成分國際研發(fā)巨頭，是全球最大的原料供應商之一，擁有數(shù)十年權威的“表觀遺傳學”研究經(jīng)驗。以“表觀遺傳學”歷年研究為基礎，巴斯夫個人護理研發(fā)中心深度探尋每一個遺傳因子的表達優(yōu)化路徑，通過外源性因素控制皮膚生物力學特征，從源頭阻斷肌膚問題生物信號傳遞，優(yōu)化皮膚生物學表達，最終有效改善肌膚的表觀呈現(xiàn)，由內(nèi)而外實現(xiàn)肌膚年輕化。

　　基于蔓之研×SkinDNA五維定向修護理論，巴斯夫個人護理特別在大中華區(qū)為品牌獨家專屬定制核心功效成分，并聯(lián)合創(chuàng)研出“X+1”RNA賦能科技，成功締造出融創(chuàng)表觀遺傳學的突破成果的首款產(chǎn)品——蔓之研SkinDNA能量源液系列，針對肌膚五大問題維度推出“透光、抗糖、抗皺、抗氧、修護”五款能量源液產(chǎn)品，引領消費者從此告別盲目，定向護膚。

　　在定向護膚專業(yè)高階層面，蔓之研開發(fā)了四階協(xié)同的“4X競速年輕金字塔”系統(tǒng)整合方案。消費者可以根據(jù)自身肌膚問題，選擇針對性修護維度的定向產(chǎn)品，按照清肌面膜、能量面膜按摩霜、能量源液面膜及能量源液的使用順序，配合專業(yè)的定向護膚手法，通過“清肌、蓄能、賦活、調控”四階協(xié)同的縱向互聯(lián)，整合定向護理，實現(xiàn)居家專業(yè)的肌膚SPA。

　　而在定向護膚的日常護理產(chǎn)品矩陣中，蔓之研也在有條不紊地布局。2021年3月，全新“蔓之研SkinDNA修護能量系列”重磅上市，該系列針對肌膚“敏感+炎癥”這一問題維度，融創(chuàng)巴斯夫個人護理專研出的核心成分RNAEPIGEN賦能因子和RELEPIGEN修護科技成分，通過直擊肌膚老化及敏感性關鍵位點，優(yōu)化肌膚表達，鞏固屏障完整性，降低應激性特異反應，有效緩解紅、癢、腫、痛、緊繃等不適感，實現(xiàn)了從肌膚源頭的主動修護，有效改善肌膚問題，提升皮膚年輕態(tài)。

　　蔓之研SkinDNA能量修護系列全套產(chǎn)品包含潔顏乳、精華水、精華霜、精華乳及眼部精華液等多款明星單品，可搭配蔓之研SkinDNA修護能量源液使用，效果更佳。其中，能量修護精華霜和精華乳分別推出了“維穩(wěn)”和“倍護”兩個不同版本，以適配不同膚質的護膚需要。維穩(wěn)版適合肌膚處于敏感階段，已經(jīng)出現(xiàn)紅腫、刺痛等，倍護版適合處于修護階段，皮膚出現(xiàn)干燥、緊繃且耐受力較差人群，再度體現(xiàn)出蔓之研定向護膚對于個體肌膚差異的針對性。

　　未來，蔓之研還將推出“蔓之研SkinDNA抗氧能量系列”、“蔓之研SkinDNA抗皺能量系列”等日常護理套系，完善五維全域產(chǎn)品矩陣。

　　可以看到，皮膚基因檢測技術與表觀遺傳創(chuàng)研成果的融創(chuàng)，為蔓之研奠定了獨屬的品牌科技基礎，塑造出旗下產(chǎn)品的差異性和競爭力，為品牌開辟出精準的高端專業(yè)細分賽道。

　　3、借專業(yè)背書和社交化表達，實現(xiàn)營銷“破圈”升級

　　憑借獨特的優(yōu)勢賽道、精準的品牌定位、高端專業(yè)的產(chǎn)品性能，蔓之研所構建的品牌競爭壁壘，已然令其在專業(yè)護膚圈層樹立了不俗的口碑。

　　為了將精準長效的“定向護膚”產(chǎn)品和方式帶給更多仍盲目護膚的消費者，蔓之研一方面借助專業(yè)皮膚科醫(yī)生背書，為品牌權威證言;另一方面借勢綜藝，建立大眾記憶點，放大品牌口碑價值，提升品牌影響力。

　　在消費者越來越理性，以及高度娛樂化的社交大環(huán)境中，皮膚科醫(yī)生這種高勢能群體已然成為各品牌爭相追逐的砝碼;與此同時，年輕一代被社交平臺、直播帶貨、綜藝選秀牢牢吸引，由此觸發(fā)的消費購買行為也屢見不鮮。

　　而與全球眾多頂級皮膚科機構合作的蔓之研，擁有了頗具權威的專家證言資源，攜手韓國Pladen皮膚科醫(yī)院院長/醫(yī)學博士禹永駿等多位國內(nèi)外專業(yè)皮膚醫(yī)學專家，為蔓之研定向護膚創(chuàng)研成果正式證言。

　　在深耕專業(yè)化道路的同時，蔓之研全面啟動億級流量營銷，借助《我就是演員》《王牌對王牌》兩檔王牌綜藝，及專業(yè)KOL、KOC的多自媒體渠道，進行線上線下全方位立體傳播。由此，進一步提高了品牌知名度，強化了“定向護膚”的品牌標簽，更打響了品牌破圈升級的第一槍。

　　不難看出，依靠強勢打造的品牌核心競爭壁壘，以及最具深度和廣度的全域推廣，蔓之研正在開啟一個嶄新時代，“定向護膚”這一風口，必將強勢全面襲來!