全域開拓“定向護(hù)膚”高端市場(chǎng)，蔓之研2021新品布局

　　近年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速領(lǐng)先全球，即使是在2020年特殊疫情時(shí)代，相比于社會(huì)零售總額同比增速，化妝品行業(yè)增速仍持續(xù)領(lǐng)先，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　然而，不容樂(lè)觀的是中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)內(nèi)品牌僅占29.7%，其余為國(guó)外品牌。而反觀歐美、日韓護(hù)膚品生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家，其國(guó)內(nèi)本土品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，國(guó)外品牌一般低于30%的市場(chǎng)份額，韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)外國(guó)只占25%的份額;日本本土企業(yè)市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上。

　　這種行業(yè)主導(dǎo)國(guó)內(nèi)外倒掛情況，在國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚市場(chǎng)尤其嚴(yán)重，基本被外資品牌所壟斷。以2020年雙十一天貓數(shù)據(jù)顯示，10月21—31日預(yù)售期間，榜單中都是國(guó)際品牌，占據(jù)了護(hù)膚市場(chǎng)極大份額，而十大品牌中又以高端大牌為主，突顯出我國(guó)高端護(hù)膚發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛。

　　為此，中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)紛紛加碼高端護(hù)膚市場(chǎng)。憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)大的資源整合力，蔓之研化妝品著名品牌開辟出“精準(zhǔn)長(zhǎng)效，源自Skin D.N.A定向護(hù)膚”的專業(yè)賽道，在苛刻的高端護(hù)膚市場(chǎng)中突出重圍，以安全、有效的產(chǎn)品迅速搶占到市場(chǎng)份額。

　　聚勢(shì)蓄能，精準(zhǔn)開創(chuàng)“定向護(hù)膚”高端專業(yè)細(xì)分賽道

　　高端護(hù)膚市場(chǎng)之所以呈現(xiàn)出旺盛的需求，一方面源于國(guó)人消費(fèi)水平的不斷提升，另一方面則在于高端護(hù)膚產(chǎn)品卓越的功效和品質(zhì)。

　　世界護(hù)膚中心研究發(fā)現(xiàn)，85%的肌膚問(wèn)題是由盲目保養(yǎng)所致，除了過(guò)度清潔等不當(dāng)?shù)淖o(hù)膚方式，選用不適合自己的護(hù)膚產(chǎn)品占據(jù)了盲目護(hù)膚的主流。每個(gè)人生而不同，個(gè)體肌膚必然存在差異，產(chǎn)品的優(yōu)劣評(píng)價(jià)，則主要取決于其功效的精準(zhǔn)定向。

　　為此，蔓之研從肌膚源頭追溯，立足于生物學(xué)真相，在國(guó)際科研力量的專業(yè)支持下，針對(duì)不同個(gè)體，破解肌膚密碼，做到從根源鑒別、了解、優(yōu)化肌膚，開創(chuàng)了安全、高效的定向護(hù)膚方案。

　　據(jù)悉，為破解肌膚密碼，蔓之研與擁有200萬(wàn)皮膚基因大數(shù)據(jù)的澳洲SkinDNA，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，并集結(jié)了來(lái)自全球20+實(shí)驗(yàn)室，橫跨基因?qū)W、遺傳學(xué)、皮膚護(hù)理等眾多領(lǐng)域的權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，高度賦能，以99.98%的高準(zhǔn)確率，獨(dú)家DG&MAZY衡量法，8項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成功破譯了16個(gè)與肌膚老化有關(guān)的基因位點(diǎn)，并精準(zhǔn)鎖定到了與皮膚衰老最密切的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥。

　　精準(zhǔn)追溯皮膚問(wèn)題的根源之后，下一步需要解決的是創(chuàng)研出具精準(zhǔn)定向功效的產(chǎn)品，達(dá)成改善肌膚問(wèn)題的目的�；�于此，蔓之研與全球第一家研究表觀遺傳學(xué)生物功效原料的公司——巴斯夫個(gè)人護(hù)理展開戰(zhàn)略合作，基于肌膚五大問(wèn)題維度，定制研發(fā)“X+1” RNAEPIGEN賦能科技成分，源頭干預(yù)改善皮膚表觀生理功能的表達(dá)，精準(zhǔn)定向幫助肌膚由內(nèi)向外重回健康狀態(tài)。據(jù)悉，巴斯夫個(gè)人護(hù)理有著數(shù)十年的基因研究歷史，結(jié)合機(jī)構(gòu)最新表觀遺傳學(xué)科研成果，為蔓之研專屬定制了表觀遺傳學(xué)生物功效原料，這在大中華區(qū)是唯一一家。

　　至此，蔓之研化妝品著名品牌完成了從皮膚問(wèn)題精準(zhǔn)定位到產(chǎn)品功效定向改善的完整研發(fā)鏈路，以“定向護(hù)膚”精準(zhǔn)開辟了高端專業(yè)細(xì)分賽道，并構(gòu)筑出一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。相較于傳統(tǒng)護(hù)膚企業(yè)的研發(fā)力不足，蔓之研憑借自身實(shí)力，踐行國(guó)際化戰(zhàn)略，引入前沿科技為己所用，不斷融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，搶占國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額，這對(duì)于品牌未來(lái)在全球的戰(zhàn)略布局也極具優(yōu)勢(shì)。

　　以定向護(hù)膚方案布局產(chǎn)品矩陣，2021新品搶占敏肌市場(chǎng)

　　自蔓之研推出定向護(hù)膚以來(lái)，針對(duì)肌膚問(wèn)題五大維度“緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥”，已成功締造蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量清肌面膜系列、蔓之研SkinDNA能量面膜按摩霜系列、蔓之研SkinDNA能量源液面膜系列等專業(yè)性功效產(chǎn)品，每個(gè)系列對(duì)應(yīng)五大問(wèn)題維度又分為抗皺、抗糖、透光、抗氧、修護(hù)五個(gè)單品，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的肌膚問(wèn)題去選擇對(duì)應(yīng)功效的產(chǎn)品�？梢詥为�(dú)選用某一產(chǎn)品搭配日常護(hù)理產(chǎn)品使用，也可以根據(jù)蔓之研創(chuàng)研的“4倍競(jìng)速金字塔”四階協(xié)同的高階修護(hù)方案，針對(duì)某一修護(hù)維度，以清肌面膜、按摩霜、源液面膜、能量源液的順序結(jié)合專業(yè)護(hù)膚手法，通過(guò)清肌、蓄能、賦活、調(diào)控，深度四階段縱向互聯(lián)，在家奢享專業(yè)的肌膚SPA，卓效改善肌膚問(wèn)題。

　　皮膚的表觀形態(tài)60%是受我們先天遺傳基因的影響，40%才是環(huán)境因素導(dǎo)致的，基因隱藏著皮膚生長(zhǎng)與衰老的軌跡，如果不能精確認(rèn)知自身肌膚問(wèn)題的原因，可以通過(guò)準(zhǔn)確率達(dá)99.98%的蔓之研SkinDNA皮膚基因檢測(cè)技術(shù)，明確自身肌膚問(wèn)題的根源并預(yù)知皮膚遺傳潛在的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)定位皮膚老化的關(guān)鍵位點(diǎn)，優(yōu)化、改善皮膚生物信號(hào)的表達(dá)，從而有目標(biāo)的進(jìn)行保養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)肌膚年輕態(tài)的保持和改善。

　　根據(jù)消費(fèi)者對(duì)于“定向護(hù)膚”專業(yè)高階護(hù)膚產(chǎn)品的良好反饋，蔓之研加緊布局“定向護(hù)膚”日常護(hù)理系列產(chǎn)品。今年年初，蔓之研重磅推出了專為敏感肌人群打造的新品——蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列，這是定向護(hù)膚方案在敏感肌修護(hù)領(lǐng)域的一次應(yīng)用，是蔓之研針對(duì)五維修護(hù)中“敏感性+炎癥”維度的修護(hù)路徑完善。

　　據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)大約有1/3的女性為敏感性肌膚，敏感肌造成的原因除了盲目護(hù)膚，還有有環(huán)境影響，尤其是疫情時(shí)代以來(lái)，60%以上的護(hù)膚人士表示自己戴口罩之后出現(xiàn)或加重了敏感肌問(wèn)題，市場(chǎng)潛力巨大。

　　以定向護(hù)膚理念作為指導(dǎo)，蔓之研化妝品著名品牌提出了“雙通路”抗敏的方案，即一方面通過(guò)阻斷 TRPV1 通道傳輸，降低并減少炎癥性反應(yīng)的發(fā)生;另一方面通過(guò)清除炎癥介質(zhì)，快速緩解肌膚干癢紅腫各種敏感不適。

　　為了實(shí)現(xiàn)“雙通路”抗敏的效果，蔓之研在SkinDNA修護(hù)系列新品中，應(yīng)用了信源調(diào)控技術(shù)，以表觀遺傳學(xué)理念為研究基礎(chǔ)，通過(guò)外源性因素控制皮膚生物力學(xué)特征，源頭阻斷老化生物信號(hào)傳遞，調(diào)控信源表達(dá)，能由內(nèi)而外實(shí)現(xiàn)肌膚年輕。產(chǎn)品核心成分為巴斯夫個(gè)人護(hù)理專研定制的RNAEPIGEN賦能因子和RELEPIGEN高能修護(hù)成分，其中RNAEPIGEN賦能因子通過(guò)優(yōu)化皮膚內(nèi)在生物信號(hào)表達(dá)，增強(qiáng)皮膚纖維內(nèi)聚力，改善并提升肌膚自身修護(hù)能力;而RELEPIGEN高能修護(hù)成分則可以重建并鞏固皮膚屏障的完整性，降低應(yīng)激性特異反應(yīng)，有效緩解紅、癢、腫、痛、緊繃等不適感。

　　此外，蔓之研SkinDNA修護(hù)能量系列涵蓋了潔面乳、精華液、精華水、精華霜、精華乳這5大品類。其中精華霜和精華乳分別推出維穩(wěn)版和倍護(hù)版，前者配方極簡(jiǎn)，針對(duì)極易敏感肌膚，后者擁有黃金配比的高活性成分，修護(hù)常見脆弱肌膚，再度凸顯出蔓之研在定向護(hù)膚領(lǐng)域的創(chuàng)新，將精準(zhǔn)做的極致。

　　在即將到來(lái)的第26屆中國(guó)CBE上海美容博覽會(huì)中，蔓之研以EVIP身份參展，并將推出“蔓之研SkinDNA抗皺能量系列”新品，為“定向護(hù)膚”日常護(hù)理系列又一維度的產(chǎn)品布局，備受消費(fèi)者期待。

　　“定向護(hù)膚”精準(zhǔn)賽道的開辟，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，優(yōu)質(zhì)的資源整合能力，蔓之研成功破局國(guó)內(nèi)高端護(hù)膚市場(chǎng)。盡管全球護(hù)膚市場(chǎng)環(huán)境不確定性較大，但是中國(guó)護(hù)膚企業(yè)不斷探研高端領(lǐng)域，提質(zhì)增效，進(jìn)軍高水平的開放格局方向不會(huì)變;以蔓之研為代表的高端護(hù)膚品牌將持續(xù)探索，塑造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，向全球高價(jià)值鏈的高端平穩(wěn)邁進(jìn)。