藍銅勝肽將成為高端敏肌市場下一個機會點

　　巨石崩裂之時，有人看見了恐懼，有人看見了光。2021年，對于發(fā)達國家來說是半個增長年，對于發(fā)展中國家只是擺脫疫情影響的停滯年，而對于中國來說，卻是個完整的增長年。國際格局已重新整合，世界從波瀾不驚的水道進入了一個更加湍急的峽谷，水流會更加洶涌，國內(nèi)護膚品牌也正在迅速崛起，美妝市場又將迎來哪些機遇和挑戰(zhàn)呢?

　　2021年4月8日，春紀在西雙版納順利召開了：青出于藍——春紀雙核聚勢新品發(fā)布會，全國星級門店共聚一堂，見證兩大重磅新品的發(fā)布。

　　戰(zhàn)略的決心是珍貴的果實

　　會議上，丸美股份(603983.SH)CEO孫懷慶表示，獨具體驗和社交屬性的線下渠道永遠不會消失甚至依然是一個重要的渠道，并就此分享了丸美新一年的戰(zhàn)略主軸：用戶至上、卓越產(chǎn)品、精耕市場、精細運營。

　　▴丸美股份CEO孫懷慶

　　春紀將繼續(xù)堅持做服務(wù)、做口碑、樹權(quán)威，通過驚喜的服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)籠絡(luò)下沉市場人群芳心;高規(guī)踐行向左走向右走方針，產(chǎn)品性能強效化，輕專業(yè)項目矩陣化，堅定推進無界零售，打破門店銷售壁壘;星級門店資源傾斜強強聯(lián)手，全國復(fù)制推動門店全面動銷。

　　▴春紀日化銷售總監(jiān)李小虎

　　修復(fù)市場，千億量級的“掘金池”

　　據(jù)中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會發(fā)布的《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，已有高達72.08%的人群處于肌膚亞健康狀態(tài);以問題肌膚為主，追求專業(yè)、安全、高效等這類主打修復(fù)功效的產(chǎn)品的消費群體也在不斷擴大，龐大的修復(fù)市場成為了一個十分可觀的“掘金池”。

　　在國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案中，有關(guān)修復(fù)品類，標注相關(guān)字樣的精華液產(chǎn)品數(shù)量達31000+，其中有40%以上都是2019年往后的產(chǎn)品，這說明從2019年開始，修復(fù)類產(chǎn)品迎來一個爆發(fā)式增長。

　　據(jù)介紹，皮膚屏障修護類的產(chǎn)品成為標配，消費者對抗敏產(chǎn)品有效性尤為看中，更專業(yè)的指導(dǎo)和配套的對癥的護理方案，做好周期性的服務(wù)和效果跟蹤更能贏得消費者的復(fù)購。隨著成分黨消費群體的壯大，對功效成分的要求越來越高，藍銅勝肽作為修護新貴、逐年穩(wěn)步增長，是高端敏感市場的機會點。

　　春紀早在2018年即布局抗敏修復(fù)市場，春紀特護產(chǎn)品一經(jīng)推出便火速獲得市場認可!去年，推出抗敏+美白——春紀光感修護項目更是刷新春紀史上客單新高。修護已成為所有護膚的基底和標配需求，修護+X的復(fù)合型功需已逐步顯現(xiàn)，春紀本次上市雙新品均以修護為基底進行研發(fā)，進一步壯大春紀敏感肌修護產(chǎn)品矩陣。

　　價比黃金，治愈系新貴藍銅勝肽

　　藍銅勝肽可以說是勝肽的始祖，是第一個真正意義上的醫(yī)美肽類活性成分，是安全無刺激的高能活性修復(fù)抗衰成分，能夠高效抗炎抑菌，刺激膠原蛋白新生，舒緩修復(fù)敏感肌膚;藍銅勝肽原料需數(shù)十萬元起一公斤，與同等質(zhì)量黃金不相上下，是為當今美容界趨之若鶩的修復(fù)貴族成分。

　　深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩從專業(yè)的角度分析了敏感肌皮膚原理及對癥修護產(chǎn)品的選擇和使用，表示：“敏肌求醫(yī)者多為護膚品選購不當導(dǎo)致肌膚問題的加重;而藍銅勝肽早在1970年已經(jīng)被用于治療傷口和皮膚損傷問題，48年的科學(xué)研究，近5000篇文獻實證——藍銅勝肽具有強大的再生修復(fù)能力，是安全有效的修復(fù)抗衰成分”。

　　▴深圳大學(xué)總醫(yī)院皮膚科醫(yī)生、北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)博士、301醫(yī)院博士后張倩

　　春紀藍銅勝肽CP全新上市，治愈系藍精靈 奢護年輕好肌膚

　　本次春紀上新的藍銅勝肽CP，含99.8%高純無稀釋純粉末藍銅勝肽，而非水解復(fù)配溶液，無稀釋，更純粹更高濃。科學(xué)添加配比，極致12搭無添加，安心無憂，敏肌親奶奶。

　　丸美股份(603983.SH)CEO孫懷慶介紹到：“春紀修護小藍針，除了添加高純藍銅勝肽外，還添加了小分子寡肽，雙肽強強聯(lián)手修護加乘，急救舒敏。“不僅如此，小藍針全配方僅含有9種成分，而其中5個是修護保濕活性成分，配方極簡12無添加;包裝上春紀也是下足功夫首次采用BFS技術(shù)，14秒一體灌裝的次拋鎖鮮，為產(chǎn)品提供高活功效保證。

　　另一款上市新品春紀8肽屏障霜，添加藍銅勝肽、水光肽、舒緩肽等8大多肽，可以說是肌膚的勝肽大餐，從表皮到真皮8D立體修護，深度維穩(wěn)，重健肌膚屏障，簡直肽肽肽肽肽肽肽肽治愈，同樣，為了鎖鮮�；睿�采用的是凝鮮真空包裝，一按出霜，始終隔氧防菌。

　　快舒敏+強修復(fù)，本次上市的春紀藍銅勝肽新品CP，精準直達肌底，靶向釋放修復(fù)能量，高階維穩(wěn)，重塑肌膚屏障。開創(chuàng)了春紀高能肽類分子級修復(fù)新篇章!

　　全國首創(chuàng)清養(yǎng)合一，愈見肌膚新凈界

　　藍銅勝肽CP是基于修護+抗衰結(jié)合的新品，另一個以修護為基底的新品是修護+清潔的龍血樹清養(yǎng)基護項目——院護+家用結(jié)合，是入門級的輕專業(yè)拓客項目，為提高消費者粘性起到強而有力的作用。

　　春紀日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼分享到：“肌膚清潔是全年齡段護膚剛需，但目前網(wǎng)上盲目刷酸嚴重，刺激性大，容易導(dǎo)致敏感爛臉;而線下傳統(tǒng)的毛孔洗澡清理方式單一粗暴，治標不治本，將對肌膚造成不可逆的傷害。而春紀龍血樹項目，是全國領(lǐng)先的修護級肌膚洗澡，通過植物弱堿性配方，實現(xiàn)肌膚細膚+局部凈化的雙重功效。”

　　▴春紀日化部培訓(xùn)總監(jiān)張志誼

　　春紀龍血樹肌膚洗澡項目，添加馬達加斯加龍血樹成分，除了控油抗菌凈化毛孔之外，更有修護屏障強韌肌底的作用，有效減少黑頭37%、毛孔面積85%，是修護級的清潔成分。復(fù)配18%的超濃黑頭精華因子、3%的東歐藥用層孔菌，能夠有效溶解、溫和導(dǎo)出黑白頭，收細毛孔，0刷酸0撕拉0擠壓，標本同治，肉眼可見的清潔修護力。

　　同步上線的還有60秒速凈的泡泡泥膜，10大修護成分復(fù)配，10無添加配方，次拋鎖鮮，會自動發(fā)泡的泥膜，潔凈更高效!套盒+單品，打造院線+居家配套的超全面清養(yǎng)基護SPA體驗。

　　護膚科學(xué)化、數(shù)據(jù)化時代下，本次項目還配套上新了全新智能皮膚測試儀，500萬高清光學(xué)檢測頭、3大光譜，解構(gòu)5大肌膚問題。項目體驗前測試，量膚定制護理方案;項目體驗后測試，用數(shù)據(jù)實證產(chǎn)品實力，即時見證肌膚改善情況。

　　520年度狂歡盛宴，集中火力同時開炮

　　本次會議除了新品發(fā)布外，春紀還公布了520逆天動銷政策，王炸引流爆品海葡萄面膜閃亮登場，含有3%的深海“魚子醬”海葡萄+8D玻尿酸，立體逐層保濕鎖水，全面修護水潤肌膚。春紀始終堅定推進春紀美吧無界零售進程，通過線上春紀美吧引流+線下實體門店轉(zhuǎn)化+沙龍深度動銷的模式，形成強力銷售閉環(huán)，更有百萬級資源賦能終端。會議現(xiàn)場，春紀還進行了活動打板，讓店主伙伴們先體驗一把趣味贏銷的魅力。

　　▴春紀日化零售推廣總監(jiān)喬嵐(左)

　　群星璀璨，春紀星級門店計劃漸顯成效，這離不開春紀個性化、精細化的渠道運營，堅定數(shù)字化賦能渠道，始終堅持卓越產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)攻堅敏感肌修復(fù)市場，以產(chǎn)品力撬動口碑，以口碑帶動銷售力。春紀以“不茍且”的較真較勁精神，大膽描繪其對修復(fù)市場的偉大藍圖，期待，青出于藍!