面對惡劣價(jià)格戰(zhàn)，集成吊頂品牌企業(yè)需創(chuàng)新研發(fā)新工藝

　　自滴滴和快的宣布合并后，網(wǎng)約車補(bǔ)貼大戰(zhàn)戛然而止。而在沉寂了三年之后，美團(tuán)、摩拜以及易到等平臺(tái)紛紛瞄準(zhǔn)網(wǎng)約車市場，新的網(wǎng)約車補(bǔ)貼大戰(zhàn)有望重啟。

　　補(bǔ)貼大戰(zhàn)事實(shí)上是一種另類的價(jià)格戰(zhàn)，利用各種形式的補(bǔ)貼，降低司機(jī)以及用戶使用成本，達(dá)到迅速搶占市場的目的。價(jià)格戰(zhàn)在很多行業(yè)初期都是一種較為通用的營銷手段，但顯然，隨著現(xiàn)代人們對產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)越來越重視，價(jià)格戰(zhàn)所能起到的正面效果已經(jīng)微乎其微，甚至是有著負(fù)面的影響。

　　盲目的價(jià)格戰(zhàn)傷人傷己

　　在越來越熱的集成吊頂行業(yè)，很多集成吊頂品牌企業(yè)為搶占市場，運(yùn)用各種營銷手段，但唯獨(dú)價(jià)格戰(zhàn)用的極少。不少集成吊頂品牌企業(yè)意識(shí)到，盲目的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)際上傷人傷己。在市場尚不明朗，消費(fèi)者對集成吊頂這款新型的環(huán)保家裝材料不甚了解的時(shí)候，貿(mào)然采用價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對集成吊頂?shù)恼J(rèn)知產(chǎn)生偏斜。這種偏斜包括品牌、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)、渠道等等。最終直接影響到的是企業(yè)的運(yùn)營，轉(zhuǎn)而輻射到消費(fèi)者的認(rèn)知，導(dǎo)致市場的畸形發(fā)育。

　　最重要的是在消費(fèi)者心中建立市場輪廓

　　與傳統(tǒng)家裝材料相比，中國品牌集成吊頂一直是中高端的市場定位，價(jià)格不菲。在市場還不成熟的時(shí)候，各大集成吊頂企業(yè)首先要做到的是在消費(fèi)者的心中建立起大概的市場輪廓：什么樣的集成吊頂大概是什么價(jià)格，集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品規(guī)格、質(zhì)量如何分辨等等。等消費(fèi)者有了一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)知，再在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)打響價(jià)格戰(zhàn)，用福利折扣等手段吸引消費(fèi)者，用產(chǎn)品和服務(wù)留住消費(fèi)者。這對集成吊頂品牌企業(yè)建立自身的品牌形象也有巨大的幫助。

　　創(chuàng)新研發(fā)新工藝，保質(zhì)的同時(shí)降低邊際成本

　　現(xiàn)如今集成吊頂主要在一二線城市被廣泛接受，有向二三級城市乃至農(nóng)村發(fā)展的趨勢。不過目前來看，集成吊頂品牌企業(yè)要想在這些地區(qū)與傳統(tǒng)家裝企業(yè)爭雄，還有許多問題需要解決。首先便是產(chǎn)品成本的問題。由于本身的特性，比起涂料、墻布，無論是材料成本還是技術(shù)成本集成吊頂都要高一些。在保證質(zhì)量的同時(shí)，研發(fā)出新的更合理的生產(chǎn)工藝，降低生產(chǎn)成本無疑是迫在眉睫。

　　除此之外，集成吊頂不單單涉及到產(chǎn)品，還是包含家裝設(shè)計(jì)方案模塊，設(shè)計(jì)上產(chǎn)生的費(fèi)用占據(jù)相當(dāng)大的一塊。想在這方面降低成本的同時(shí)確保設(shè)計(jì)的藝術(shù)和美感，則需要在設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)以及高效的設(shè)計(jì)軟件工具開發(fā)和推廣上多用點(diǎn)心思。

　　搶占更多的市場份額是每一個(gè)集成吊頂品牌企業(yè)都夢寐以求的事情。不過在考慮產(chǎn)品成本以及市場框架等因素之后，適當(dāng)?shù)膬r(jià)格戰(zhàn)的確可以提升集成吊頂品牌企業(yè)的市場競爭力。其中的尺度，還需要企業(yè)自身細(xì)細(xì)把控。

　　資訊整理：中國建材家居網(wǎng)十大集成吊頂品牌專題《http://navidadcoppel.com/diaoding/》