辦公家具品牌仍有較大上升空間 處于粗放階段

　　據(jù)了解，目前辦公家具從材料上可以分為木制、剛制、金屬、軟體等;從使用場(chǎng)合分類有辦公室、敞開式的職員辦公室、會(huì)議室、閱覽室、圖書資料室、培訓(xùn)教室、實(shí)驗(yàn)室、職工宿舍;從使用功能上分有辦公室桌(椅)、會(huì)議桌(椅)、沙發(fā)、茶幾、文件柜、書柜、更衣柜等，這些統(tǒng)稱叫做辦公家具。 市面上知名品牌辦公家具有國(guó)泰家具、華日、美時(shí)等品牌。

　　就辦公家具消費(fèi)來看，主要集中在兩類人群：一是企業(yè)的購(gòu)買和政府的采購(gòu)。前者如赫爾曼·米勒、海沃氏、HNI這類頂級(jí)辦公家具品牌，銷售對(duì)象主要為歐美跨國(guó)公司在華企業(yè)。2007年9月，姍姍來遲的海沃氏才在它進(jìn)入中國(guó)第10年頭，來到廣州天河設(shè)立它首個(gè)展廳，其原因就是看到“越來越多的眾多財(cái)富500強(qiáng)公司在此開設(shè)業(yè)務(wù)”。

　　對(duì)于后者，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，盡管目前政府采購(gòu)所占比重還不夠大，在某些環(huán)節(jié)還不夠規(guī)范。“但隨著我國(guó)《招投標(biāo)法》和《政府采購(gòu)法》的貫徹實(shí)施，辦公家具更成為家具行業(yè)的一個(gè)重要分支，并具有廣闊的市場(chǎng)。”據(jù)行家預(yù)測(cè)，目前國(guó)內(nèi)辦公家具的市場(chǎng)需求大約占家具整體市場(chǎng)的1/3，約為1000億元左右，依然處在一個(gè)很好的淘金時(shí)期。

　　“目前國(guó)內(nèi)本土辦公家具品牌最突出的問題就是缺乏科學(xué)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。”這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。與國(guó)際大牌相比，在市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠商關(guān)系等營(yíng)銷問題上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定而科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)。

　　無(wú)一家上市辦公家具企業(yè)

　　總體上來說，我國(guó)的辦公家具行業(yè)呈現(xiàn)的是雜(品牌眾多)、亂(市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序)、散(區(qū)域性特征明顯)等特征，有實(shí)力品牌屈指可數(shù)，能夠走到上市的企業(yè)更是寥若晨星。臺(tái)灣有一個(gè)“震旦家具”，香港有一個(gè)“華潤(rùn)勵(lì)致”，但在內(nèi)地還沒有一家上市辦公家具企業(yè)。相反的，像Steelcase、HNI這類企業(yè)，已經(jīng)步入全球化整合，前者收購(gòu)Ultra，后者收購(gòu)美時(shí)。

　　“整個(gè)辦公家具的變革游戲仍在延續(xù)著。”隨著技術(shù)的變遷，面臨品質(zhì)類似、價(jià)格低廉的競(jìng)爭(zhēng)者，占據(jù)了高端辦公家具的海沃氏憑據(jù)設(shè)計(jì)和制造技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，已打算將核心競(jìng)爭(zhēng)力放在辦公家具咨詢業(yè)務(wù)上。因勞動(dòng)力成本高，澳大利亞家具業(yè)大都從生產(chǎn)型轉(zhuǎn)為貿(mào)易經(jīng)營(yíng)型，100%依靠進(jìn)口，近萬(wàn)平方米的廠房做倉(cāng)庫(kù)，只有少量的工人裝運(yùn)貨。

　　而中國(guó)目前家具出口盡管已達(dá)200億美元，但大多走的都是低端路線，不少家具生產(chǎn)企業(yè)僅僅是國(guó)外品牌的廉價(jià)制造基地，除了成本優(yōu)勢(shì)之外幾乎乏善可陳。有人這樣評(píng)價(jià)，“辦公家具像一座富含金礦的大山，就看誰(shuí)的眼光準(zhǔn)、步伐快。”